أغسطس 12, 2022

Taqrir Washington

آخر أخبار المملكة العربية السعودية وعناوين الأخبار العربية. قراءة الصحف السعودية بما في ذلك اقتصاد المملكة العربية السعودية أهم الأخبار والأخبار السعودية العاجلة …

الشركات الصينية تتطلع إلى الولايات المتحدة وآسيا مع تباطؤ النمو المحلي

بكين ـ تتطلع بعض العلامات التجارية الاستهلاكية الصينية إلى النمو في الخارج في أسواق مثل الولايات المتحدة وجنوب شرق آسيا.

خذها مينيسو، وهو تاجر تجزئة للألعاب والسلع المنزلية في قوانغدونغ. افتتحت Miniso ، التي يطلق عليها أحيانًا Muji الصينية ، متجرًا رئيسيًا في SoHo في مدينة نيويورك في فبراير.

يبلغ إجمالي قيمة مبيعات المتجر – حجم المبيعات بمرور الوقت – حوالي 500 ألف دولار شهريًا ، وستكون مليون دولار شهريًا في ديسمبر ، كما قال المؤسس والرئيس التنفيذي جاك ييه لشبكة CNBC في أواخر يونيو.

والأهم من ذلك ، كما قال ، هو أن هامش الربح الإجمالي لشركة Miniso للمتاجر التي تديرها مباشرة في الولايات المتحدة يزيد عن 50٪.

قال يي بلغة الماندرين ، وفقًا لترجمة سي إن بي سي: “إذا حصلنا على موطئ قدم قوي هنا وبنينا شركة جيدة ، فلن نواجه عمومًا أي مشاكل في الولايات المتحدة”. هدفه هو أن يصبح أول بائع تجزئة من فئة “10 دولارات وتحت” في جميع أنحاء العالم.

بدأت متاجر Miniso في الظهور في البر الرئيسي للصين منذ ما يقرب من 10 سنوات ، مع بدء التوسع الخارجي في سنغافورة في عام 2015. اعتبارًا من مارس ، قالت الشركة إن 37٪ من متاجرها البالغ عددها 5،113 متجراً في الخارج.

نمو أسرع خارج الصين

قال تشارلي تشين ، رئيس أبحاث المستهلكين في “تشاينا رينيسانس”: “إن توسع الشركات الصينية في الأسواق الخارجية سيكون اتجاهًا رئيسيًا للمضي قدمًا”. “دخلت الصين في الواقع دولة غنية نسبيًا مع معدل مرتفع نسبيًا لنصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي.”

وأشار إلى أن انتشار منتجات مثل مكيفات الهواء بلغ 73.8٪ في عام 2020 – و 149.6٪ في المناطق الحضرية. يتوقع عصر النهضة الصيني أن تزداد معدلات الاختراق هذه بشكل مطرد خلال السنوات القليلة المقبلة.

قال تشين “هناك القليل جدا من الحجم القابل للتكوين أو الطلب المتزايد في الصين على المدى القصير”. “مكيفات الهواء ، وشركات الأجهزة المنزلية ، لديها الكثير من العائدات ، وهذا في الخارج.”

افتتحت Miniso أول متجر رئيسي لها في سوهو ، مدينة نيويورك في فبراير 2022.

مينيسو

في جنوب شرق آسيا ، مكيفات الهواء لها منزل وبحسب وكالة الطاقة الدولية ، فإن معدل الاختراق هو 15٪.

شركات الأجهزة المنزلية وسائل الإعلامو هيسنس و هاير سمارت هوم لقد مارست السنوات العديدة الماضية ضغوطاً على الأسواق خارج الصين. كما اشتراه هاير جنرال الكتريك وحدة التطبيق 5.4 مليار دولار في عام 2016. بحلول عام 2025 ، هدف هايسنس ستولد الأسواق الخارجية نصف إجمالي إيراداتها.

تشهد هذه الشركات نموًا قويًا في الخارج ، إن لم يكن أسرع منه في الصين.

“إذا كان متأكدًا [Chinese companies] تريد دخول الأسواق الخارجية ، [they] قال تشين “عليهم بناء علامتهم التجارية والقتال مع المنافسين الحاليين. لن تكون التكلفة منخفضة. قد لا تكون مربحة في البداية. لكنهم يستثمرون “.

إذا تمكنت الشركات الصينية من بناء علامتها التجارية في الخارج ، فيمكنها التنافس مع أسعار بيع أقل من خلال امتلاك أو العمل مباشرة مع المصانع في الصين. وقد ساعد ذلك شركات مثل شين على أن تصبح عملاقًا دوليًا للتجارة الإلكترونية.

وبالمثل ، قال Yeh من Miniso إن استراتيجيته في الولايات المتحدة هي الجمع بين شبكة سلسلة التوريد الخاصة بالشركة في الصين وعمل مصممي نيويورك – بحيث يمكن أن تنتقل المنتجات من التصميمات إلى الرفوف في غضون ثلاثة أشهر تقريبًا.

قال يه إنه إذا وجدت شركة التصميم مصانعها الخاصة ، فقد تستغرق العملية ستة أشهر أو حتى سنة.

وقال: “في الخارج ، ما ليس لدينا الآن هو أفكار التصميم التي تناسب السكان المحليين”. وقال إن Miniso تخطط لفتح مركز تطوير المنتجات في أمريكا الشمالية في وقت لاحق من هذا العام وتبحث عن مساحات مكتبية في نيويورك.

توسعات يونيو

ضغطت الشركات الصينية الأخرى على التوسع في الخارج على الرغم من قيود السفر Covid.

أعلنت مجموعة آنت ، التابعة لشركة علي بابا للتكنولوجيا المالية ، عن ذلك في يونيو إطلاق الخدمات المصرفية الرقمية بالجملة في سنغافورة بعد الحصول على موافقة من سلطة النقد في سنغافورة.

في يونيو ، تم إدراج شركة الألعاب في هونغ كونغ بوب مارت اختبرت مياه الولايات المتحدة من خلال فتح أول موقع مؤقت لها بالقرب من لوس أنجلوس. تبيع الشركة مجموعات من مجسمات الألعاب القابلة للتحصيل – في صناديق غير مميزة. أي أنه يمكن للعميل إضافة لعبة جديدة إلى المجموعة أو الحصول على نفس اللعبة التي اشتراها العميل بالفعل.

مثل Miniso ، أصبحت متاجر Pop Mart شائعة في مراكز التسوق الصينية. يحتوي منتجع Universal Beijing أيضًا على متجر Pop Mart.

تحديات التوطين

اقرأ المزيد عن الصين من CNBC Pro

ناهيك عن التحدي الكامن في أن تصبح منظمة دولية فعالة. تقرير CNBC عن شركات التكنولوجيا الصينية غالبًا ما يثني تأسيس ثقافة العمل في المنزل – والتي تتضمن استخدام لغة الماندرين في كثير من الأحيان ولمدة أطول – الموظفين المحليين عن السفر إلى الخارج والبقاء.

ولكن سواء في السيارات الكهربائية أو الأجهزة المنزلية ، تكشف المحادثات مع العديد من الشركات الصينية عن طموح أعمق ولكنه غامض لم يثنيه الوباء: أن تصبح مؤسسة عالمية.

الإفصاح: NBCUniversal هي الشركة الأم لشركة Universal Studios و CNBC.

READ  سوف يشهد السهم انتعاشًا طفيفًا ولكن النظرة السلبية مستمرة