ديزني هي فائزة كبيرة وخاسرة كبيرة في شباك التذاكر في عيد الشكر

كان شباك التذاكر في عيد الشكر هذا العام وليمة ومجاعة والت ديزني.

أضاف فيلم “Black Panther: Wakanda Forever” 64 مليون دولار إلى رصيده المحلي خلال فترة الخمسة أيام ، بينما أخفق فيلم الرسوم المتحركة الأخير من إنتاج شركة ديزني “Strange World” في إثارة إعجاب رواد السينما ، حيث حقق 18.6 مليون دولار فقط بين الأربعاء والأحد و 11.9 مليون دولار كئيبة. لحفل الافتتاح التقليدي لمدة ثلاثة أيام.

وفقًا لبيانات من ComScore ، كان هذا أسوأ افتتاح لمدة ثلاثة أيام لفيلم رسوم متحركة من Disney منذ عام 2000 “The Emperor’s New Groove”.

تأتي عطلة نهاية الأسبوع مع عودة الرئيس التنفيذي بوب إيجر إلى رئاسة الشركة ، وتعهد بإعادة هيكلة ديزني لوضع الإبداع في المقدمة. ومن المتوقع أن يتوسع إيغر في تلك الخطط في مبنى البلدية للشركة يوم الاثنين.

عادة ما يكون أسبوع عيد الشكر وقتًا قويًا في شباك التذاكر. على مدار العقد الماضي ، باستثناء 2020 و 2021 ، أدى انتشار عيد الشكر لمدة خمسة أيام – من الأربعاء إلى الأحد قبل عيد الشكر – إلى مبيعات تذاكر تزيد عن 250 مليون دولار كل عام.

هذا العام ، حقق شباك التذاكر المحلي لعيد الشكر حوالي 121 مليون دولار. وتصدر “النمر الأسود: واكاندا للأبد” المجموعة ، وجاء “العالم الغريب” في المركز الثاني. جميع الصور الأخرى متضمنة سوني “التفاني ،” Disney و Searchlight’s “The Menu” ، وارنر بروس.“آدم الأسود” و إنه عالمي ربح فيلم The Fablemans أقل من 10 ملايين دولار لكل منهما.

ليس في هذا المزيج نيتفليكس “البصل الزجاج.” رفضت شركة البث مشاركة إيصالات شباك التذاكر لأحدث أفلام Rian Johnson ، على الرغم من أنه يعتقد أنها تراوحت بين 13 مليون دولار و 15 مليون دولار خلال فترة الخمسة أيام.

بينما تفوق فيلم Strange World على العديد من الأفلام في نهاية هذا الأسبوع ، فإن افتتاحه الصامت يثير مخاوف بشأن إستراتيجية الرسوم المتحركة لديزني وما إذا كان Iger قادرًا على تصحيح مسار السفينة.

اتخذ الرئيس التنفيذي السابق لشركة ديزني ، بوب تشابيك ، الذي تولى المنصب عندما بدأ الوباء في أوائل عام 2020 ، سلسلة من القرارات التي أبعدت قادة الشركة المبدعين بعد إغلاق المسارح.

بادئ ذي بدء ، انتزع السلطة من الأشخاص المسؤولين عن أكبر أفلام ديزني وأعاد هيكلة الشركة بحيث يتم اتخاذ القرارات الإبداعية بواسطة مسؤول تنفيذي واحد بدلاً من كل استوديو.

اختار Chabeck لاحقًا إصدار العديد من أفلام الرسوم المتحركة من Pixar و Disney مباشرةً إلى خدمة البث المباشر للشركة بدلاً من طرحها في دور العرض. كان هذا جزئيًا لأنه ، في ذلك الوقت ، لم يتم تطعيم الأطفال وكانت العائلات تتجنب دور السينما ، لكن Disney + كانت تحاول تحديث مكتبتها بمحتوى جديد.

تسببت هذه القرارات في حدوث الكثير من الارتباك بين الجمهور عندما تم عرض أفلام الرسوم المتحركة ديزني في دور العرض. يصل الفيلم إلى الجماهير دون أن يعرفوا أو يفكروا في أنه سيصل إلى منصة ديزني المتدفقة.

حدث هذا عندما أصدرت ديزني فيلم Lightyear في دور العرض في يونيو. في حين أن فيلمي Toy Story السابقتين قد فتحوا أكثر من 100 مليون دولار محليًا ، فقد حصل فيلم Lightyear على 50 مليون دولار فقط من مبيعات التذاكر خلال ظهوره الأول.

ومما يضاعف من هذا القرار الاستراتيجي حقيقة أن الأفلام العائلية كان أداءها ضعيفًا في شباك التذاكر منذ الوباء. هذا يعني أن الاستوديوهات لديها فرصة أقل لتسويق مقطورات الأفلام في المسارح لجمهورها المستهدف ويجب أن تعتمد أكثر على التلفزيون والإعلان الرقمي.

قال بول تيرغارابديان ، كبير المسؤولين في الشركة: “لقد أضر السوق الكلي الراكد والقدرة الحصانية لبناء الوعي لـ’العالم الغريب ” بقدرته على متابعة إرث سلسلة طويلة من أفلام الرسوم المتحركة ديزني في المسارح في عطلة نهاية الأسبوع الحاسمة”. محلل إعلامي في comscore.

لطالما احتفظت ديزني بتاج شباك التذاكر في عيد الشكر وميزاتها المتحركة على مدار العقد الماضي ، مع أفلام مثل “فروزن 2” و “كوكو” و “موانا” و “رالف بريكس الإنترنت”.

حتى فيلم Encanto ، الذي صدر خلال عطلة عيد الشكر العام الماضي ، نجح في كسب أكثر من 27 مليون دولار في افتتاحه الذي استمر ثلاثة أيام وأكثر من 40 مليون دولار خلال عطلة نهاية الأسبوع التي استمرت خمسة أيام.

ربما سيتبع “Wonderful World” نفس مسار “Encanto” ويجذب انتباه العائلات بمجرد إضافته إلى Disney +.

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal و CNBC. قامت NBCUniversal بتوزيع فيلم The Fabelmans.