أغسطس 19, 2022

Taqrir Washington

آخر أخبار المملكة العربية السعودية وعناوين الأخبار العربية. قراءة الصحف السعودية بما في ذلك اقتصاد المملكة العربية السعودية أهم الأخبار والأخبار السعودية العاجلة …

لماذا يرتدي الجميع ملابس تحمل علامة ناسا؟

بمجرد أن تبدأ في ملاحظتها ، من الصعب التوقف.

لقد كان عديدة اتجاه قِطَع حول الحدث في السنوات الأخيرة. يؤكد بيرت أولريش ، مسؤول الاتصال بالوسائط المتعددة في وكالة ناسا – الذي يشرف على استخدام شعارات ناسا في الأفلام والتلفزيون والملابس – أن الطلب على الملابس التي تحمل علامة ناسا ، على الأقل بناءً على عدد صفقات الشعارات التي يوافق عليها ، لم يخرج. لقد كان في دوره لأكثر من عقدين ، لذلك رأى الاتجاهات تتراجع. (تدفق في الغالب)
يمكن إرجاع بعض طفرة المبيعات الأخيرة إلى مكان واحد مفاجئ: دار الأزياء الأمريكية الفاخرة Coach ، التي أطلقت خط إنتاج. ملابس تحمل علامة ناسا التجارية في عام 2017قال أولريش لشبكة CNN Business.

اتصل المدرب أولاً بوكالة ناسا ليسأل عما إذا كان بإمكانهم استخدام شعار “الدودة” ذي التصميم القديم الذي استخدمته وكالة الفضاء من عام 1975 إلى عام 1992. ناسا ، التي حظرت استخدام الديدان في التسعينيات ، غيرت رأيها. وقال أولريش إنه في هذه الحالة يسمح المدرب باستخدام الشعار.

وهو من “دودة”. عاد إلى التطبيق الرسمي والاسمنت المنتشر فيه يعبدعلى الأقل بين عشاق الفضاء المتعصبين.

بعد ظهور خط ملابس المدرب ، انفجرت الأشياء.

“قبل عام 2017 ، قمنا بخمسة أو عشرة [logo approvals] أسبوع. قال أولريتش: “نحن نبلغ الآن في المتوسط ​​225 رحلة مغادرة في الأسبوع”.

في العام الماضي ، “كان هناك أكثر من 11000 طلب ،” قال – وهو أعلى مستوى على الإطلاق.

وأضاف أولريتش أنه لم تتم الموافقة على جميع هذه الطلبات. لكن لهذا السبب هناك اهتمام كبير بوضع شعارات ناسا على كل شيء أحذية رياضية فانس قد يكون له أيضًا علاقة بحقيقة أن هذه الشركات لا يتعين عليها ترخيص شعار قبعات سائقي الشاحنات. كل هذا مجاني ، ووكالة ناسا لا تتقاضى سنتًا واحدًا.
هذه ليست عادة طريقة عمل اتفاقيات الترخيص ، ولكن نظرًا لأن وكالة ناسا هي وكالة حكومية ، فإن معظم أصولها – الصور والشعارات وحتى التصاميم الفنية – في المجال العام. إذا أرادت شركة ما طباعة شعارات ناسا على القمصان أو أكواب القهوة ، فعليها إرسال بريد إلكتروني إلى القسم التجاري التابع لناسا. حسب المتطلبات القانونية. عادة ، تهبط في صندوق الوارد الخاص بأولريتش.
كانت مهمة Ulrich هي التأكد من استخدام الشعار بطريقة تتفق مع موافقة وكالة الفضاء. المبادئ التوجيهية الجمالية. على سبيل المثال ، لا تستخدم ألوانًا غير مصرح بها. وبالطبع ، تريد ناسا التأكد من عدم استخدام علامتها التجارية لأي شيء غير سارة أهداف مثل كيفية تأييد ناسا لشركة أو منتج. قال أولريتش إذا أساءت إحدى الشركات استخدام الشعار ، فغالبًا ما يرسل المكتب القانوني لوكالة ناسا خطاب وقف وكف.
بعد أن أصدر Coach ملابس ناسا الخاصة به ، أطلق المصممون البارزون بما في ذلك Heron Preston ، ومؤخراً Balenciaga خطوطهم الخاصة. ألف إلى مغنية البوب ​​أريانا غراندي أغنية وخط تجاري كامل حول ناسا. على مدار العقد الماضي ، كانت هناك شركات Adidas و Swatch و Vans وعدد لا يحصى من الشركات الأخرى.
من خلال هذه العدسة ، يمكننا شرح الظاهرة من خلال ما نسميه “تأثير ميراندا بريستلي”. تذكر ذلك عرض في عام 2006 بعنوان “The Devil Wears Prada” ، كانت بريستلي ، شخصية ميريل ستريب ، ترتدي لفظيًا تلميذتها الصغيرة غير الكفوءة بالموضة؟ أوضحت أن السترة الزرقاء التي ترتديها هي في الواقع “سيروليان” وهي نتاج أقطاب الأعمال المهووسين بالموضة مثلها مثل أي شيء آخر على المدرج. في الأساس ، يجادل الأصوليون ، المصممون واتجاهات التحكم في وسائط الموضة ، وحتى المستهلكين الأقل وعياً بالأزياء يتأثرون بهذه القرارات.
ضيف يرتدي سترة قاذفة من وكالة ناسا خلال مجموعة لندن للأزياء الرجالية في ماثيو ميلر في 7 يناير 2017 في لندن ، إنجلترا.
لكن هذا ليس سوى نصف القصة ، وفقًا لجون هول هو المدير الإبداعي لوكالة التصميم في بروكلين الاتحاديعمل على تصميم المجموعة والتصميم ماركات مختلفة.

قبل كوتش ، اشترى الأطفال قمصان ناسا من متاجر عتيقة لأنهم أحبوا الشعور بالحنين إلى أمريكانا الكلاسيكية ، كما قال هول.

READ  ربما تم تسريب موعد Nintendo Live Date بواسطة Insider

“يبدأ الأطفال في مدن مثل نيويورك في شراء منتجات ديزني القديمة أو قمصان ناسا القديمة ، ثم فجأة ينظر بعض” Cool Hunter “في صناعة الأزياء ، مثل Urban Outfitters ، إلى ذلك وفجأة يقول” نحن بحاجة إلى قال هول. “إنه نوع من الهندسة العكسية للاتجاهات.”

لم يكن الأمر كذلك حتى بدأ “الأطفال الرائعون” في ارتداء قمصان ناسا في الشوارع التي اختارتها العلامات التجارية المصممة لهم وأعيد بيعها لهم.

يقول هول ، وهو مدير إبداعي في بروكلين ، إنه في ذهنه ، فإن ارتداء شعار ناسا يتعلق بإظهار ما يمثله الشعار أكثر من إعلان حب المرء للفضاء.

وقال إن ذلك “يعكس الاعتقاد الأمريكي بأنه يمكننا فعل أي شيء”.

قال إنه غير ذي صلة بالسياسة ، ويمكن تسويقه للشباب الليبراليين والمحافظين الريفيين الذين يطبولون نفس الحنين إلى الماضي.

وقال: “كل من يعمل في علامات تجارية مثل Heron Preston و Balenciaga مستوحى من خيال السفر إلى الفضاء. لا أحد محصن ضد هذا المستوى من الحنين إلى الماضي ، لذلك تريد هذه العلامات التجارية دمجها في مجموعاتها الخاصة”.

وأشار إلى أن هذا حدث مع شعارات وامتيازات أخرى ، أثناء القيام بمشاريع مثل Balenciaga مع “The Simpsons” أو Coach with Mickey Mouse.

وقال: “هذه الرموز الدائمة تتحدث إلى الجميع ، بغض النظر عن الوضع الاجتماعي والاقتصادي. لا يمكن للجميع الاتصال بـ Heron Preston أو Target ، لكن كل شخص يحصل على Americana الحديثة من العلامات التجارية مثل NASA و Disney و Peanuts و The Simpsons”. “أشياء مثل ناسا تتصرف مثل هذا المعادل السحري.”