يجعل Spotify إعلانات البودكاست أمرًا لا مفر منه عن طريق لصقها في التطبيقات

يعرف مستمعو البودكاست التسلسلي كيف يسير التدريب على الإعلان. سينبثق مقطع صوتي قصير قبل العرض أو أثناءه أو بعده ليخبرك عن منتج أو خدمة أو بيع ثوري. قد يتخطى البعض منكم الإعلانات الطويلة بشكل خاص أو يشاهد جميع الإعلانات بشكل أسرع. ومع ذلك ، أنالن يكون من السهل القيام به على سبوتيفي لا أكثر.

الجري ضخم نشرت “بطاقات الحث على اتخاذ إجراء” الجديدة لإعلانات البودكاست يوم الخميس. المفهوم مباشر للغاية. عندما يبدأ عرض الإعلان على البودكاست ، ستظهر بطاقة صغيرة في الأسفل بأزرار قابلة للنقر تسمح للمستخدمين بمعرفة المزيد عن العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة. تحدث في الإعلانات أو تم شراؤها مباشرة من موقع المعلن. على حد سواء مجاني ومدفوع سيرى المستخدمون البطاقات متاحة الآن.

قالت Spotify يوم الخميس إن Gizmodo سيكون لديها بطاقات دعوة إلى العمل متاحة على سطح المكتب وتطبيقات الهاتف المحمول والأجهزة اللوحية ، ولكن ليس على متصفحات الويب.

قد يتساءل البعض منكم ، “ماذا يحدث للبطاقات عندما يكون هاتفي مغلقًا أو أفعل شيئًا آخر على جهازي مع التطبيقات التي تعمل في الخلفية؟” قد تعتقد. لا تقلق ، لن تحلم Spotify أبدًا بتركك ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالاستماع إلى البودكاست ، مثل إعداد وجبات الطعام أثناء الاستماع إليها. ثقافة البوب ​​هي وقت سعيد، في حالتي عامة.

يمكن لـ G / O الحصول على عمولة إعلامية

Save $120

Cellular Apple Watch Series 7

Stream music, podcasts, and audiobooks on the go.
Stay connected to family and friends with calls, texts, and email, even when you don’t have your phone.

In fact, that’s currently why remembering a promo code, product name, or link mentioned in a podcast ad can be complicated, Spotify maintains.

As explained by the company, the call-to-action cards pop up again for users who listened to them when they’re exploring the app to make it easier for them to remember and interact with the ad they heard. For instance, the cards will appear when you check out a specific podcast episode or visit show’s page in the app.

“With the launch of this new ad experience, we’re making podcast ads interactive for the first time, transforming the format from something that can only be heard, into an experience that you can also see—and, most importantly, click,” Spotify said in a بيان صحفي.

وفقًا لـ Spotify ، أظهرت بطاقات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بها نتائج إيجابية في الاختبارات الأخيرة ، حيث ضاعفت زيارات الموقع مقارنة بإعلانات البودكاست غير القابلة للنقر. قامت ثلاث شركات – Ulta Beauty و Athletic Greens و Squarespace – بالتسجيل بالفعل كأول من المتبنين.

تعد بطاقات Spotify الجديدة القابلة للنقر مثالًا آخر على بحث الشركة لتحقيق الدخل من البودكاست وجعل تطبيقه أكثر قابلية للتسويق للبائعين. على مدار العام ونصف العام الماضيين ، استحوذت الشركة على شركة البث الصوتي مكبر الصوت تقديم إعلانات جديدة تستهدف بشكل أفضل إعلانات الوقت الفعلي للمستمعين وظيفة إيقاظ الكلمات يمكن لـ (“Hey Spotify”) أن تفتح الباب أمام الإعلانات الصوتية.

اعتبارًا من عام 2021 ، بصفتي مستخدم Spotify مدفوع الأجر ومستمع Power Podcast Spotify مغطى على أقل تقدير ، لدي مشاعر مختلطة حول تنسيقات الإعلان الجديدة للعروض. تحتاج البودكاست إلى رعاة إعلانيين وأتساءل عما إذا كانت بعض ملفات البودكاست المفضلة لدي ستختفي بسبب نقص التمويل ، وهو المكان الذي كنت أذهب إليه منذ سنوات للتخلص من إعلانات Spotify العالية والمزعجة. (على سبيل المثال ، يمنحني Instagram إعلانات مثل Suros الساخنة).

ومع ذلك ، إذا كانت Spotify مصرة على لصق الإعلانات على نظامها الأساسي ، فأنا موافق على البطاقات. هم صغار ، لا تتبعوني في كل مكان، وأنا أستمتع حقًا بمحتوى الدعم. كان يمكن أن يكون أسوأ من ذلك.