ديسمبر 9, 2022

Taqrir Washington

آخر أخبار المملكة العربية السعودية وعناوين الأخبار العربية. قراءة الصحف السعودية بما في ذلك اقتصاد المملكة العربية السعودية أهم الأخبار والأخبار السعودية العاجلة …

يقول Elon Musk إن Twitter شهد انخفاضًا هائلاً في الإيرادات حيث قامت العديد من العلامات التجارية بتعليق الإعلانات



سي إن إن

قال Elon Musk يوم الجمعة إن Twitter شهد “انخفاضًا هائلاً في الإيرادات” بعد الاستحواذ على 44 مليار دولار حيث توقف المعلنون المتناميون عن الإنفاق على المنصة.

وقال في تغريدة: “لقد شهد موقع تويتر انخفاضًا هائلاً في الإيرادات حيث مارست المجموعات الناشطة ضغوطًا على المعلنين ، لكن بينما لم يتغير شيء في تقييمات المحتوى ، فقد بذلنا قصارى جهدنا لإرضاء النشطاء”. ”محيرة للغاية! إنهم يحاولون تدمير حرية التعبير في أمريكا.

وتأتي التعليقات في الوقت الذي أوقفت فيه العلامات التجارية ، بما في ذلك جنرال ميلز ومجموعة فولكس فاجن ، الإعلانات على الشبكة الاجتماعية ودعت مجموعات المجتمع المدني معلني تويتر إلى وقف كل الإنفاق على مستوى العالم ، مشيرة إلى عدم اليقين بشأن اتجاه الشركة في ظل ماسك.

وقالت المتحدثة باسم جنرال ميلز كيلسي رومهيلد لشبكة CNN في بيان: “لقد علقنا الإعلانات على تويتر” ، وهي أول شركة لا تتنافس مع شركة Musk Tesla لتأكيد مثل هذه الخطوة. وقال المتحدث: “كما هو الحال دائمًا ، سنواصل مراقبة هذا الاتجاه الجديد وتقييم إنفاقنا على التسويق”.

وفي بيان منفصل ، أكدت مجموعة فولكس فاجن ، المالكة لأودي وبورش وبنتلي ، أنها نصحت علاماتها التجارية بـ “تعليق عمليات الدفع على المنصة حتى إشعار آخر”.

صحيفة وول ستريت جورنال ، والتي أول من يبلغ بالإضافة إلى التحركات ، قالت شركتا Pfizer و Mondales إنهما ستعلقان الإعلانات على Twitter. ولم ترد الشركتان على الفور على طلب للتعليق.

انضمت الشركتان إلى جنرال موتورز ، التي قالت سابقًا إنها ستعلق الدفع للإعلان على تويتر بينما تقوم بتقييم “الاتجاه الجديد” للموقع. وقالت تويوتا ، وهي منافسة أخرى لشركة Tesla ، لشبكة CNN على تويتر إنها “تجري مناقشات مع أصحاب المصلحة الرئيسيين وتراقب الوضع”.

المنظمات بما في ذلك يوم الجمعة ضغطت رابطة مكافحة التشهير و Free Press و GLAAD على المزيد من العلامات التجارية لإعادة النظر في الإعلان على Twitter. أشارت المجموعات إلى التسريح الجماعي لموظفي تويتر يوم الجمعة كعامل رئيسي في تفكيرهم ، مستشهدين بمخاوف من أن تخفيضات موسك ستجعل من المستحيل تطبيق سياسات النزاهة الانتخابية على تويتر بشكل فعال ، حتى لو كانوا نشطين تقنيًا.

بعد شهور من عدم اليقين بشأن الاستحواذ المعلق لماسك ، يواجه المعلنون الآن أسئلة حول كيفية قيام ماسك بتحويل المنصة ، التي تعمل بالفعل في الفضاء الإعلاني الرقمي على الرغم من تأثيرها السياسي الخارجي. وعد ماسك ، المعروف بكونه رائد أعمال مبتكر وشخصية غريبة الأطوار ، بإصلاح سياسات التحكم في المحتوى في تويتر وإلغاء الحظر الدائم على الشخصيات المثيرة للجدل ، بما في ذلك الرئيس السابق دونالد ترامب.

هذا يخلق تحديًا للعلامات التجارية الحساسة لأنواع المحتوى التي تعرضها إعلاناتها ، وهو أمر معقد أكثر بسبب وسائل التواصل الاجتماعي. يتضايق معظم المسوقين من فكرة عرض إعلاناتهم بمحتوى سام مثل خطاب الكراهية أو الصور الإباحية أو المعلومات المضللة.

نصحت مجموعة Interpublic Group العملاقة لشراء الإعلانات ، والتي تعمل مع العلامات التجارية الاستهلاكية مثل Unilever و Coca-Cola ، عملاءها في وقت سابق من هذا الأسبوع بتعليق الإعلانات على المنصة.

قال ماسك إنه ليس من محبي الإعلانات ويعمل على زيادة عائدات الاشتراك في Twitter إلى الحد الأدنى ويصبح أقل اعتمادًا على مبيعات الإعلانات ، والتي تمثل حاليًا 90٪ من إجمالي إيرادات Twitter. لكن هذا التغيير لن يحدث بين عشية وضحاها ، على كل حال. قال ماسك إنه يخطط لتقديم خطة اشتراك بقيمة 8 دولارات شهريًا للمستخدمين علامة الاختيارإلى جانب العديد من التنازلات ، واجهت الخطط نكسات شديدة.

وفي الوقت نفسه ، يعمل المسك على منع خروج محفز محتمل. عقد فريق ماسك “اجتماعا مع مجتمع التسويق والإعلان” في نيويورك يوم الاثنين ، وفقا لجيسون جالاجانيس ، عضو الدائرة المقربة من ماسك.

التقى ماسك في وقت سابق من هذا الأسبوع مع مجموعة من قادة منظمات المجتمع المدني بما في ذلك ADL و Free Press و NAACP لمعالجة المخاوف بشأن تصاعد الكراهية على المنصة. قال الممثلون الذين حضروا الاجتماع لشبكة CNN إنهم شجعهم استعداد ماسك للتحدث علانية والتزامه الأولي بعدم تغيير سياسات محتوى الشركة قبل منتصف المدة ، لكنهم دعوه إلى اتخاذ المزيد من الخطوات لحماية الموقع.

منذ الاجتماع مع ماسك ، قال بعض الممثلين في نفس الشركات ، أظهر مالك تويتر الجديد سلوكًا “غير منتظم” أدى إلى “خيانة” التزاماته تجاه المجموعات شخصيًا.

قبل وقت قصير من انتشار الأخبار الأسبوع الماضي بأن استحواذه على Twitter بقيمة 44 مليار دولار قد اكتمل ، ماسك كتب رسالة مفتوحة إنه يحاول طمأنة المعلنين بأنه لا يريد أن تصبح الشبكة الاجتماعية “ساحة جحيم مجانية للجميع”.

كتب: “في جوهره ، يريد Twitter أن يكون أكثر منصة إعلانية تحظى باحترام في العالم من شأنها أن تعزز علامتك التجارية وتنمو شركتك”. “معًا سنخلق شيئًا غير عادي”.

– ساهم برايان فونغ من سي إن إن وبيتر فالديز تابينا وجون باسانتينو في هذا التقرير.

READ  وافقت المقاطعة على إنشاء برج مقر على شكل حلزون في منطقة الأمازون