تتزايد خسائر Adidas بعد أن أسقط Yeezy الشراكة

“Adidas لديها كل المقومات للفوز. لكن التركيز يجب أن يكون على المنتج والمستهلك وشركاء التجزئة والرياضيين.

أنهت الشركة علاقتها في أواخر أكتوبر بعد عدة خلافات ، بدأت بظهورها بقميص “White Lives Matter” في عرض أسبوع الموضة في باريس. بعد أيام ، نشر تعليقات معادية للسامية على Instagram و Twitter ، ثم ضاعف من هذا الخطاب في بودكاست ومقطع غير مقيد من مقابلة مع مذيع Fox News Tucker Carlson.

تمتلك Adidas أحذية رياضية Kanye West بقيمة 500 مليون دولار وليس لديها خيارات جيدة

ندد المشاهير والقادة السياسيون والمنظمات اليهودية بالفنانة واستدعوا شركة أديداس ، التي كانت أبطأ في ردها من شركاء ييف التجاريين الآخرين. قطع بالنسياغا وجي بي مورجان تشيس ، من بين آخرين ، العلاقات معه قبل بضعة أسابيع.

في تلك المرحلة ، واجهت معضلة: ماذا تفعل بأحذية Yeezy التي تبلغ قيمتها 500 مليون دولار تقريبًا. وقالت أديداس في فبراير شباط إنها قد تخسر إيرادات قدرها 1.2 مليار يورو (1.3 مليار دولار) هذا العام. يمكن للمحترفين بيع أحذية أديداس التي أعيدت تسميتها أو تصفيتها أو التبرع بها أو تدميرها – لكن كل خيار يأتي مع عيوبه.

قال Gulden الأربعاء إن Adidas استبعدت حرق الأحذية الرياضية أو التخلي عنها أو تغيير علامتها التجارية. بلومبرج نيوز. لكنه قال إن الشركة مستعدة لبيعها والتبرع بالأرباح للجمعيات الخيرية.

وقال: “هناك الكثير من الناس من جميع أنحاء العالم مهتمون بهذا من مجتمعات مختلفة”. “لقد شاركت لمدة سبعة أسابيع فقط ولست مؤهلاً لاتخاذ قرار بناءً على الحقائق التي لدي”.

ولكن يبدو أن هناك طلبًا على المنتج. قال الرئيس التنفيذي لشركة Impossible Kicks ، وهي شركة بيع كبرى عبر الإنترنت ، لشبكة CNN الأسبوع الماضي. 30٪ زيادة في مبيعات Yeezy منذ أن افترقنا عن أديداس ويي الخريف الماضي.

إذا قررت الشركة بيع أي من مخزون Yeezy “بشكل لا رجعة فيه” ، فمن المتوقع أن تتكبد خسارة قدرها 700 مليون يورو بحلول عام 2023. لكن المحللين يقولون إنها تواجه مشكلات أخرى ، بما في ذلك انخفاض الطلب في الصين وكيف ستملأ الشركة فجوة الإيرادات من علامة Yeezy التجارية.

شراكة بيونسيه للملابس إيفي بارك مع أديداس ضعيفة الأداء ، وول ستريت جورنال ذكرت. وقال توم نيك ، محلل ويدبوش ، لصحيفة واشنطن بوست في فبراير / شباط ، بعد إعلان الشركة عن خسائر Yeezy المحتملة ، حتى الآن ، فشلت Adidas في العثور على “الشيء الكبير التالي”.

وقال إن Adidas “في صناعة تنافسية ولم يكن لديهم لعبة A منذ سنوات”. “وهذا يجعل الأمر صعبًا”.