ديزني تثير المستثمر الناشط نيلسون بيلتز. الآن حان وقت العمل الحقيقي

يمكن أن يظهر Iger تحسنًا في عدة مجالات خلال الأشهر الـ 12 المقبلة. يبدأ ذلك بتحويل خدمات البث الخاصة به إلى وحدة مربحة، وشرح استراتيجية ESPN الرقمية، وتحقيق بعض النجاحات في شباك التذاكر واختيار خليفة بخطة تحول.

إذا كافحت ديزني لإظهار استراتيجية متماسكة للمستثمرين، أو إذا بدأت خلافة إيجر مرة أخرى، فقد يطرق المستثمرون الناشطون باب الشركة في الاجتماع السنوي العام المقبل للمطالبة بالتغيير.

وقال دوج كروتز، المحلل في شركة تي دي كوين: “ما زالوا يعانون من نفس المشاكل التي واجهوها من قبل، وهي في الحقيقة مشاكل صناعية”. “إن البث المباشر إلى المستهلك أقل اقتصادا من نموذج الحزمة الخطية القديم، وهذا سيختفي. وعليهم أن يحاولوا إدارة ذلك.”

قالت ديزني في وقت سابق من هذا العام إنها تخطط لتحقيق أرباح من أعمالها التلفزيونية المتدفقة في الربع الرابع من السنة المالية لهذا العام.

سيمثل هذا علامة فارقة للشركة، التي أطلقت Disney + في 12 نوفمبر 2019. ستكون هذه هي المرة الأولى لقد أظهرت ديزني أنها تستطيع جني الأموال من Disney+ وHulu وESPN+.

تحتاج شركة ديزني إلى تبرير استراتيجية إيكر الخمسية المتمثلة في المشاركة “بالكل” في هذا القطاع مع الاحتفاظ بأرباح البث.

ويأمل إيكر أن تجعل ديزني البث المباشر مربحًا وشهدت نهاية السنة المالية تخفيضات كبيرة في الإنفاق على المحتوى، بما في ذلك الأفلام الجديدة وتكاليف الحقوق الرياضية والإنتاج التلفزيوني. قالت ديزني في نوفمبر هدف 4.5 مليار دولار “هدف خفض تكلفة المحتوى النقدي الترفيهي السنوي”.

وقالت نيدهام وشركاه: “الشيء التالي الذي يتعين عليهم القيام به هو إصلاح خسائر البث”. قالت المحللة لورا مارتن. “ما زالوا بحاجة إلى خفض التكاليف على جانب البث المباشر لتحقيق الربح.”

وضعت ديزني استراتيجية رقمية ذات شقين لـ ESPN. لعقود من الزمن، جنت ديزني المليارات من احتكارها لحزمة كابلات ESPN.

لقد انتهت تلك الأيام تقريبًا.

وفي خريف عام 2024، تخطط ديزني لإطلاق حزمة رياضية بسيطة تتضمن شبكة ESPN الخطية إلى جانب قنوات Discovery التابعة لشركة Warner Bros. وقنوات Fox الرياضية. ذكرت CNBC في فبراير أن خدمة البث الرقمي، التي لم يتم تسعيرها بعد، ستتكلف 45 دولارًا أو 50 دولارًا شهريًا. ثلث ذلك مملوك لشركة ديزني.

ستطلق ESPN خدمة البث الرائدة الخاصة بها في خريف عام 2025. يتضمن ميزات مخصصة جديدة تلبي احتياجات المراهنين الرياضيين ولاعبي الرياضات الخيالية. رياضي ذكرت في الشهر الماضي كانت تكلفة هذه الخدمة 25 دولارًا أو 30 دولارًا في الشهر.

تخاطر شركة ديزني بإرباك المستهلكين بعروضها واحتياجاتها العديدة لإطلاق منتجاتها الجديدة برسالة واضحة. تقدم ديزني بالفعل خدمة بث رياضي تسمى ESPN+، والتي تفتقر إلى بعض محتوى ESPN. يكلف 10.99 دولارًا شهريًا ويمكن دمجه مع Disney + و Hulu.

ستكون ESPN جزءًا أساسيًا من حزمة الكابلات. يريد المشتركون معرفة ما يدفعون مقابله، والمحتوى الذي يحصلون عليه، وعدم حصولهم على دولارات الاشتراك الإضافية.

من إخفاقات الأحداث الحية إلى خيبات أمل بيكسار، ومن إرهاق Marvel إلى عدم الوجود، كانت ديزني غارقة في سنوات من تراجع شباك التذاكر. حرب النجوم (تم إصداره آخر مرة في دور العرض عام 2019).

ديزني كان موظف تولى ديفيد جرينباوم، الرئيس المشارك لـ Searchlight، منصبه في 26 فبراير، ليحل محل شون بيلي كرئيس لاستوديوهات والت ديزني للصور المتحركة. وسيقدم تقاريره إلى الرئيس المشارك لشركة ديزني إنترتينمنت آلان بيرجمان، الذي هو على المقعد الساخن لتغيير حظوظ القسم.

باستثناء فيلم “Avatar: The Way of Water” لعام 2022، والذي اشترته ديزني كجزء من صفقة بقيمة 71 مليار دولار لمعظم شركات 21st Century Fox، لم يحقق أي فيلم أكثر من مليار دولار منذ إصدار Star Wars الأخير. في عام 2019 وفقًا لبيانات من ComScore. من إنتاج وتوزيع شركة سوني”الرجل العنكبوت: لا طريق للمنزل“، والذي حقق 1.9 مليار دولار، على الرغم من أن استوديوهات ديزني مارفل عملت كمنتج مشارك.

العديد من الأفلام ذات الميزانية الكبيرة فشلت. بحلول عام 2023، حقق فيلم “Indiana Jones and the Dial of Destiny” إيرادات بلغت 378 مليون دولار في جميع أنحاء العالم. وحقق فيلم “Ant-Man and the Wasp: Quantumania” إيرادات بلغت 476 مليون دولار في جميع أنحاء العالم، وهو رقم منخفض بشكل غير عادي بالنسبة لفيلم من أفلام Marvel (حتى وصل فيلم “The Marvels” إلى 200 مليون دولار في أواخر العام الماضي). وحقق فيلم “Lightyear” من إنتاج شركة بيكسار ما يقل قليلاً عن 250 مليون دولار في جميع أنحاء العالم في عام 2022.

تساءل نيلسون بيلتز، عضو شركة Tryon Partners، والذي فشل في الانضمام إلى مجلس إدارة شركة ديزني يوم الأربعاء، علنًا عن استراتيجية محتوى “الاستيقاظ” التي تتبعها شركة ديزني بعد حصوله على 31٪ فقط من الأصوات. يسعى الفريق الإبداعي للشركة بنشاط إلى إنشاء أفلام وبرامج تلفزيونية تتمحور حول الأشخاص الملونين.

وقال بيلتز: “يذهب الناس لمشاهدة فيلم أو عرض للترفيه”. مقابلة مع الفايننشال تايمز. “لن يتلقوا رسالة.”

وقال إيجر يوم الأربعاء إنه على الرغم من أن الشركة تريد ضخ رسائل إيجابية في محتواها، إلا أن ذلك لا ينبغي أن يكون الأولوية الأولى.

قال إيجر: “مهمتنا أولاً وقبل كل شيء هي الترفيه وسرد القصص الرائعة”. قال خلال اجتماع المساهمين السنوي للشركة. “وكما فعلنا منذ أكثر من 100 عام، فإننا نواصل التأثير بشكل إيجابي على العالم وإلهام الأجيال القادمة.”

أكبر سؤال وجودي لشركة ديزني هو من سيخلف إيجر في منصب الرئيس التنفيذي. هذه هي حجة تريون الأقوى لمنح الأحزمة مقعدًا في مجلس الإدارة. أجل إيجر تقاعده من منصب الرئيس التنفيذي خمس مرات، وعندما غادر في عام 2020، كان قد ظل على رأس الشركة لمدة 22 شهرًا، وكان يتجادل مع خليفته، بوب سابك، حيث كان الاثنان يتنافسان على المشاركة في إدارة الشركة أثناء الوباء.

عاد إيجر إلى منصب الرئيس التنفيذي في أواخر عام 2022 عندما أقال مجلس الإدارة سابك. ذكرت CNBC العام الماضي أن خطة إيجر لتسليم ديزني إلى قائد جديد هي تسمية خليفة في أوائل عام 2025 أو بعد ذلك ثم تعليم ذلك الشخص الوظيفة.

سيرغب في التأكد من أن الرجل مستعد لإدارة شركة مترامية الأطراف تضم أعمال حدائق مزدهرة، ووحدة تلفزيون قديمة متدهورة، وقسم بث لا يزال صغيرًا، واستوديو أفلام متعثر ولكنه أسطوري. ومن بين المرشحين الداخليين بيرجمان، ورئيس ESPN جيمي بيتارو، ورئيس باركس آند ريزورتس جوش دامارو، والرئيس المشارك لشركة ديزني للترفيه دانا والتون، التي يمكن أن تصبح أول رئيسة تنفيذية في تاريخ ديزني الممتد لـ 100 عام.

قال كروتز من تي دي كوين: “المشكلة هي، كيف يمكنك استبدال بوب إيجر؟ لقد حاولوا القيام بذلك لمدة 10 سنوات، وكان الأمر صعبًا للغاية لعدد من الأسباب”. “إن استقدام شخص من خارج ديزني، التي تتمتع بثقافة قوية وفريدة من نوعها، أمر محفوف بالمخاطر. ثم تنتقل إلى المرشحين الداخليين، وإذا لم يكن هناك أحد داخليًا، تعتقد أنه يمكنك القيام بهذا الدور. إنها مشكلة.”

وقد حصل مجلس الإدارة الآن على الضوء الأخضر لمواصلة عملية البحث. إنه فوز لإيكر، وقد صوت المساهمون يوم الأربعاء بأنهم يعتقدون أنه فوز لهم أيضًا.

– ساهمت سارة ويتن من سي إن بي سي في إعداد هذا التقرير.

شاهد: يقول مارتن من شركة Neitman إن شركة Disney لا تزال بحاجة إلى خفض التكاليف على جانب البث المباشر لتحقيق الأرباح