رد فعل عنيف من شركة Bud Light Distributors لشراكة Dylan Mulvaney

أخبار

بواسطة إيزابيل كين

11 أبريل 2023 | 9.00 صباحًا

تم “تدمير” موزعي Anheuser-Busch في الجنوب بسبب رد الفعل العنيف على نطاق واسع الذي تلقته Bud Light بعد التعاون مع نجم وسائل التواصل الاجتماعي المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.

أثارت المعارضة القوية للترويج لبيرة مولفاني قلق موزعي Anheuser-Busch ، الذين قدموا عددًا أقل من الطلبات بعد الشراكة أثار غضب المحافظين الذين جادلوا بأن الشركة كانت تروج “للدعاية الجنسية”. وفقًا لما أوردته شركة Beer Business Daily ، التي استعرضتها قناة Fox News.

“وصلنا إلى عدد قليل من AB [Anheuser-Busch] كتب المنشور الرائد في مجال صناعة الجعة عن تجارة الجعة “خاصة في هارتلاند والجنوب ، وبالتالي تم تخويف موزعيهم الريفيين”.

قالت Beer Business Daily أنها قيمت الوضع من “منظور تسويق ومبيعات شامل” ، مضيفة أن البيانات الحالية محدودة للغاية ، ولكن “يبدو أن Bud Light كان له تأثير أكبر في بعض الأسواق خلال عطلة نهاية الأسبوع” لأن العملاء الريفيين اكثر اعجابا. هناك فرصة للاحتفال بعيد الفصح.

وكتبت المجلة: “يبقى أن نرى ما إذا كان هذا سيستمر ، أو ما إذا كان سيحفز الطلب المتزايد على الإعلان من الانقسامات الأيديولوجية في مناطق المترو” ، مضيفًا أن بود لايت “من الصعب أن تستجيب لمشاعر المرء”. جيل جديد من شاربي الخمور “دون الإساءة لبعض العملاء القدامى.

وكتب مؤلف التقرير “لم أر قط دولة منقسمة بهذه السخونة والحزن”.

أرسل Mulvaney ، وهو مؤثر شهير في TikTok ولديه أكثر من 10 ملايين متابع ، حزم Bud Light مع طباعة وجهه على علب كجزء من حملة ترويجية لمسابقة March Madness الخاصة بشركة البيرة.

يحظى المؤثر بشعبية خاصة بين الجيل Z – وهي فئة ديموغرافية “يائسة” من شركات البيرة للوصول إليها ، وفقًا للنشر.

يقف Bud Light وراء قرارها بتجنيد Mulvaney كسفير للعلامة التجارية ، وتعمل العلامة التجارية مع مئات المؤثرين للتواصل مع جميع عملائها.

قال متحدث باسم الشركة: “Anheuser-Busch هي إحدى الطرق العديدة للتواصل حقًا مع الجماهير عبر مختلف التركيبة السكانية ونقاط الاهتمام مع مئات المؤثرين عبر علاماتنا التجارية”. قال فوكس نيوز. “من وقت لآخر ، ننتج علبًا تذكارية فريدة للمعجبين ومؤثري العلامات التجارية مثل ديلان مولفاني. يمكن أن تكون هذه الذكرى هدية تحتفل بحدث شخصي وليس للبيع للجمهور.

قالت أليسا هاينرشيد ، نائبة رئيس التسويق في شركة Bud Light ، مؤخرًا إنها تأمل في أن تنعش الجعة روح الدعابة “المملة” للشركة و “البعيدة عن اللمس” وتجذب المستهلكين الأصغر سنًا.

“أنا رائد أعمال ، وعندما استلمت شركة Bud Light ، كان لدي وظيفة واضحة جدًا ، وكانت” هذه العلامة التجارية في حالة تدهور ، وكانت في حالة تدهور لفترة طويلة ، وإذا لم نجذب الشباب للمجيء وشرب هذه العلامة التجارية ، ليس لدى Bud Light مستقبل. مقابلة مع البودكاست “اجعل نفسك في المنزل” في 30 مارس.

لم يمنع دعم Bud Light لـ Mulvaney المحافظين من التعبير عن نفورهم من الشراكة ، حيث دعا البعض إلى مقاطعة العلامة التجارية.

كان من بين النقاد عازف الروك المحافظ كيد روك ، الذي استخدم العديد من حالات Bud Light للتدريب على الهدف ، والموسيقي الريفي ترافيس تريت ، الذي قال إن منتجات Anheuser-Busch لن تكون موجودة في متسابق الضيافة المتجول.

تم استدعاء الاثنين من قبل هوارد ستيرن يوم الاثنين ، الذي أعرب عن عدم تصديقه لرد الفعل العنيف في عرضه SiriusXM وقال: “اعتقدت أنه لا بد من وجود جزء مفقود من هذه القصة”.

“اتصلت بـ Kid Rock وطلبت منه أن يحضر العرض وقلت ، ‘لماذا أنت مستاء من هذا؟ كيف يؤلمك؟’ وقال مذيع الاذاعة “لا اعرف لماذا كان مستاء جدا”.

بعد أسبوع من العناوين الرئيسية ، رد مولفاني على منتقديه من خلال مشاركة مقطع فيديو له وهو يغني لستيفن سوندهايم “لا أحد وحيدًا” من “Into the Woods”.

في المقطع ، المأخوذ من حدثها في Rainbow Room للاحتفال بـ 365 يومًا من الأنوثة ، ارتدت مولفاني فستانًا باللونين الأسود والوردي على طراز أودري هيبورن.

“شكرًا لكم جميعًا على جعلوني أشعر بالدعم ، لست وحدي.