ستقدم Google نظامًا جديدًا لتتبع مستخدمي متصفح Chrome

عندما أعلنت Google عن خطة لحظر ملفات تعريف الارتباط للتتبع الرقمي من متصفح الويب Chrome الخاص بها قبل عامين ، شعرت صناعة الإعلان والهيئات التنظيمية بالقلق من أن الاقتراح سيعزز هيمنة عملاق البحث على الإعلانات عبر الإنترنت.

أجبرت الصرخة في النهاية جوجل تؤجل طرحها بحوالي عامين حتى أواخر عام 2023.

قالت Google يوم الثلاثاء إنها ألغت خطتها القديمة وقدمت طريقة جديدة لحظر متتبعات الطرف الثالث في Chrome باستخدام نظام إعلان عبر الإنترنت يسمى Topics. سيستمر النظام الجديد في التخلص من ملفات تعريف الارتباط ، لكنه سيبلغ المعلنين بمجالات اهتمام المستخدم – مثل “اللياقة” أو “السيارات والمركبات” – استنادًا إلى الأسابيع الثلاثة الأخيرة من سجل تصفح الويب للمستخدم. سيتم الاحتفاظ بالموضوعات لمدة ثلاثة أسابيع قبل حذفها.

تعد خطة Google للقضاء على ملفات تعريف الارتباط بحلول نهاية العام المقبل تحولًا كبيرًا محتملاً في صناعة الإعلان الرقمي ، على الرغم من أنه ليس من الواضح ما إذا كانت الطريقة الجديدة ، التي ستبدأ الشركة في اختبارها في الربع الأول من هذا العام ، ستكون أقل إثارة للقلق. للمعلنين والمنظمين. وفقًا لـ Google Chrome ، متصفح الويب الأكثر استخدامًا في العالم ، يستخدمه اثنان من كل ثلاثة أشخاص يتصفحون الإنترنت StatCounter.

صرحت Google في عام 2019 بأنها ستتخلص من متتبعات الطرف الثالث في Chrome من خلال مبادرة تسمى Privacy Sandbox. تسمح أدوات التتبع للخدمات الإعلانية بمتابعة المستخدمين في جميع أنحاء الويب للتعرف على عادات التصفح لديهم. كشفت الشركة لاحقًا عن خطة تُعرف باسم التعلم الموحد للأتراب ، أو FLoC. كان القصد منه السماح للمعلنين باستهداف مجموعات من المستخدمين ، بناءً على سجل التصفح المشترك ، بدلاً من الأفراد.

قامت Apple أيضًا باتخاذ إجراءات صارمة ضد المعلنين ، مما حد من قدرتهم على تتبع المستخدمين أثناء تصفحهم للويب. في العام الماضي ، قدمت الشركة شفافية تتبع التطبيق، والذي يسمح للمستخدمين بحظر التطبيقات من تتبعها ، وهو قرار أثار قلق Facebook والمعلنين الرئيسيين الآخرين.

نظرًا لأن المسوقين يعتمدون بشكل كبير على ملفات تعريف الارتباط لاستهداف الإعلانات وقياس فعاليتها ، أدى اقتراح خصوصية Google إلى مخاوف من أنه سيعزز سيطرة الشركة على الصناعة لأن Google تعرف الكثير بالفعل عن اهتمامات وعادات مستخدميها. خشي خبراء الخصوصية من أن المجموعات يمكن أن تعرض المستخدمين لأشكال جديدة من التتبع.

كما لفت اقتراح جوجل أنظار المنظمين. قال الاتحاد الأوروبي إنه يحقق في الخطة كجزء من تحقيق حول دور Google في سوق الإعلان الرقمي. في العام الماضي ، توصلت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية إلى اتفاق مع Google للسماح للجهة التنظيمية بمراجعة التغييرات على أجهزة التتبع في Chrome كجزء من تسوية تحقيق آخر.

قالت جوجل إن الموضوعات ستتناول بعض المخاوف التي أثارها دعاة الخصوصية حول FLoC ، مما يمنع المزيد من تقنيات التتبع السرية. يهدف إلى الحفاظ على خصوصية المستخدم من خلال تقسيم جمهوره إلى مجموعات أكبر.

قالت Google إنه كان هناك عشرات الآلاف من الأفواج المحتملة بموجب الخطة السابقة ، لكنها ستقلل عدد الموضوعات إلى أقل من بضعة آلاف. قالت الشركة إن المستخدمين سيكونون قادرين على معرفة الموضوعات المرتبطة بهم ، وإزالتها إذا اختاروا ذلك.

قالت Google إن Topics ستستخدم منسقين بشريين بدلاً من السماح لتكنولوجيا التعلم الآلي بإنشاء مجموعات مستخدمين ، كما فعلت خطة FLoC. وقالت جوجل إن هذا سيقضي على احتمال أن تكون الجماعات قائمة على خصائص حساسة مثل التوجه الجنسي أو العرق.

قال فيناي جويل ، الذي يشرف على مبادرة Privacy Sandbox في Google ، في مقابلة: “كانت هناك دراستان بحثيتان أظهرتا قلقًا بشأن حدوث ذلك”. ولم نجد دليلا على حدوث ذلك “.

تعكس خطة موضوعات Google صدى مراجعة أجريت على منتج البحث الخاص بها منذ عدة سنوات. في عام 2019 ، منحت الشركة المستخدمين القدرة على إعداد سجل البحث الخاص بهم للمسح تلقائيًا كل ثلاثة أو 18 شهرًا. جعل ذلك من الصعب على المعلنين استهداف الأفراد بإعلانات مخصصة للغاية بناءً على حركة مرور الويب الخاصة بهم. منحت Google المستخدمين أيضًا القدرة على تعطيلها من تسجيل محفوظات البحث تمامًا.

لاحظ النقاد أن ضوابط الخصوصية كانت غير فعالة لأنه كان من الصعب على الشخص العادي العثور عليها ، وبشكل افتراضي ، تواصل Google الاحتفاظ بسجل دائم لسجلات بحث الأشخاص.