عاد “مؤشر أحمر الشفاه” – ويحاول تجار التجزئة جني الأموال

مع ارتفاع الأسعار ، قرر البعض عدم شراء ملابس جديدة أو تأخير أو إلغاء عمليات الشراء الكبيرة مثل أجهزة التلفزيون. نيتفليكس حسابات.

لكن في الوقت الحالي ، ما زالوا يسيل لعابهم على الجمال.

بالنسبة لتجار التجزئة ، أصبحت فئة الجمال نقطة مضيئة نادرة حيث يتراجع الناس عن الإنفاق وسط ارتفاع التضخم. غالبًا ما يُنظر إليها على أنها رفاهية ميسورة التكلفة ، فقد كانت فئة البيع بالتجزئة التقديرية الوحيدة التي شهدت زيادة في مبيعات الوحدات في النصف الأول من العام ، وفقًا لمجموعة NPD ، التي تتعقب الفئات بما في ذلك الملابس والتكنولوجيا والألعاب والمنتجات المتخصصة والجمال. سوبر ماركت.

تقول أوليفيا تونج ، الباحثة في ريموند جيمس: “قد لا تتمكن من الخروج لتناول الطعام ، ولكن يمكنك شراء أحمر الشفاه لنفسك”.

هذا الربيع ، الهدف جمالها دعا فريق المبيعات خفضت توقعات أرباحها مرتين كل سنة. وول مارت كما أنها تستثمر في الفئة وتطلق خطوط تجميل جديدة في مئات المتاجر يحذر من أن المتسوقين يتجنبون الفئات المفضلة مثل الملابس.

هناك عوامل أخرى تعمل أيضًا لصالح الصناعة. استؤنفت حفلات الزفاف والحفلات. ويعود الكثيرون إلى المكتب ، ولم يعودوا قادرين على الاختباء خلفهم تكبير المرشحات. أثناء الوباء ، اعتاد بعض الناس تدليل أنفسهم في المنزل باستخدام الأقنعة وعلاجات الشعر ومنتجات التجميل الأخرى.

لاريسا جنسن ، محللة التجميل في NPDو دعاها مرة أخرى ““مؤشر أحمر الشفاه” – مصطلح شاع من قبل زعيم المجموعة ليونارد لودر إستي لودرلشرح ارتفاع مبيعات مستحضرات التجميل خلال فترة الركود الاقتصادي في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

قال جنسن إنه مع تراجع معنويات المستهلكين ، ارتفعت مبيعات أحمر الشفاه. وقد انتقلت هذه الزيادة إلى منتجات التجميل الأخرى أيضًا. ارتفعت مبيعات المكياج ، بما في ذلك أحمر الشفاه ، بنسبة 20٪ ، والعناية بالبشرة 12٪ ، والعطور 15٪ ، والعناية بالشعر بنسبة 28٪ في النصف الأول من العام – وكلها تنمو في الوحدات والدولار. قالت.

يأتي جزء كبير من النمو في فئة الجمال من الأسر التي تكسب أكثر من 100000 دولار سنويًا ، وقال جنسن إن المخفضين قد يواجهون صعوبة في الاستفادة من هذا الاتجاه. ومع ذلك ، يمكن أن يوفر انتعاش الجمال بعض الحماية لتجار التجزئة الكبار في فترة الركود – إذا تمكنوا من معرفة كيفية جني الأموال.

وول مارت و استهداف كلاهما خفضت توقعات أرباحهم قم بتمييز أسعار الملابس والأدوات المنزلية والأشياء الأخرى غير المباعة. لا تزال الشركتان تعملان على تجديد أقسام التجميل الخاصة بهما وإضافة علامات تجارية جديدة لجذب العملاء.

منذ عام بدأ الهدف افتتاح المئات من متاجر Ulta Beauty داخل متاجرها مع العلامات التجارية بما في ذلك MAC Cosmetics و Clinique. تخطط الشركة لإضافة أكثر من 250 متجرًا إضافيًا هذا العام ولديها في النهاية متاجر في 800 موقع ، أي حوالي 40٪ من تواجدها في الولايات المتحدة.

بعد رؤية العطر أصبح أكبر سائق مبيعات في مجال الجمال المرموق في موسم العطلات الماضي ، أضافت Ulta أيضًا ماركات العطور الشهيرة بما في ذلك Jimmy Choo Man و Juicy Couture و Kate Spade New York إلى متاجرها.

منذ يناير ، أدخلت Target أكثر من 40 علامة تجارية إلى خط منتجات التجميل المستدامة ، بما في ذلك بعض المنتجات “النظيفة” الخالية من المكونات والعلامات التجارية المملوكة للأسود والأسود.

في مكالمة أرباح في منتصف شهر مايو ، قال الرئيس التنفيذي براين كورنيل إنه شهد نموًا مزدوجًا في المبيعات المماثلة في الربع الأول من السنة المالية. لقد اندلعت من فئات أخرى غير الأطعمة والمشروبات والضروريات ، والتي شهدت تباطؤًا كبيرًا.

في Walmart ، تم تركيب عروض تجميل جديدة هذا الصيف في 250 من مواقع الشركة ، تضم Mario Padescu و Patchology وعلامات تجارية أخرى توجد عادة في متاجر التجميل المتخصصة أو عدادات المكياج في المتاجر الكبرى.

تم طرح اتجاه باهظ الثمن يسمى “Beauty Finds” إلى ما يقرب من 1400 متجر ، حيث يقدم للمتسوقين ملمعات شفاه ومستحضرات والمزيد مقابل 3 دولارات أو 5 دولارات أو 9 دولارات.

لدى Walmart أيضًا صفقات حصرية مع شركات التعبئة والتغليف الملونة والشركات الموجهة للمستهلكين مثل Bubble ، وهي علامة تجارية للعناية بالبشرة تركز على Gen Z والعملاء الأصغر سنًا من جيل الألفية. قال كريتون كايبر ، نائب رئيس منتجات التجميل في وول مارت ، إنه خلال الأرباع القليلة الماضية ، شهدت نموًا مزدوجًا في أعمالها في مجال مستحضرات التجميل.

وقالت في مقابلة في وقت سابق من هذا الصيف: “الجمال هو هذه الفئة الرائعة التي لا تشبه الطعام ، فهي ليست مثل الصحة والعافية ، لكن العميل يتفاعل معها كل يوم ويتفاعل معها”. “الثقة والشعور بالرضا عن نفسك.”

قال خيبر إنه مع تشديد الميزانيات ، قد يتراجع العملاء عن المهارات التي اكتسبوها خلال الوباء – مثل القيام بأشياء مثل تنظيف أظافرهم أو تلوين شعرهم في المنزل – والتوجه إلى وول مارت لشراء لمسة في الصالون.

قالت آشلي ماري ليمونز ، وهي أم ربة منزل في إحدى ضواحي أتلانتا ، إن عائلتها تأكل أقل لأنهم ينفقون أكثر على البقالة والحفاضات والضروريات الأخرى. قال إنه يطبخ المزيد من الوجبات الخالية من اللحوم ويشتري النقانق بدلاً من اللحوم باهظة الثمن مثل الضلوع.

لكنها قالت إنها تسمح لنفسها بإنفاق حوالي 50 دولارًا شهريًا على منتجات التجميل مثل لوحات ظلال العيون والمسكرة.

قالت: “إنه منفذ بالنسبة لي”. “بعض الناس يحبون الفن. إنها طريقة إبداعية للتعبير عن نفسي.”