يخفض وول مارت توجيه الأرباح حيث يدفع التضخم المتسوقين إلى إنفاق المزيد على الطعام

وول مارت خفضت توجيه أرباحها ربع السنوية وكامل السنة يوم الاثنين ، مستشهدة بالتضخم حيث ينفق المتسوقون أكثر على الضروريات مثل الطعام وأقل على سلع مثل الملابس والإلكترونيات.

ترك هذا التحول في الإنفاق المزيد من العناصر على أرفف المتاجر وفي المستودعات – مما أجبر بائع التجزئة ذو الصناديق الكبيرة على تحديد العناصر التي لا يريدها العملاء بقوة.

وتراجعت أسهم الشركة بعد ساعات من التداول عقب الإعلان. بما في ذلك مخزون تجار التجزئة الآخرين استهداف و عملاق التجارة الإلكترونية أمازونسقطت أيضا.

تتوقع Walmart أن تنخفض الأرباح المعدلة للسهم بنسبة 8 ٪ إلى 9 ٪ و 11 ٪ إلى 13 ٪ للربع الثاني والسنة الكاملة ، على التوالي. وكانت قد توقعت في السابق ارتفاعًا طفيفًا في الربع الثاني وهبوطًا بنحو 1٪ للعام بأكمله.

اشتعال لقد نما بسرعة في أربعة عقود. نظرًا لأن المستهلكين يواجهون أسعارًا أعلى في مضخات الوقود ومحلات البقالة والمطاعم ، فإن هناك عددًا قليلاً من المستهلكين اختيار مكان إنفاق الأموال ومكان السحب. في بعض الحالات ، يعطون الأولوية للتجارب التي فاتتهم أثناء الوباء – مثل اللعب في إجازة أو تناول العشاء في مطعم.

قالت وول مارت ، أكبر بقالة في الولايات المتحدة وتعتبر رائدة في الاقتصاد الكلي ، إن العملاء عادوا إلى متاجرها ، المعروفة بأسعارها المنخفضة ، لملء مخازنهم وثلاجاتهم. لكنهم يتجنبون السلع الشائعة التي يمكنهم العيش بدونها.

قالت وول مارت إنها تتوقع ارتفاع مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة بنحو 6٪ في الربع الثاني ، باستثناء الوقود ، حيث يشتري العملاء المزيد من الطعام في متاجرها. هذا أعلى من الزيادة بنسبة 4٪ إلى 5٪ التي توقعتها الشركة سابقًا.

ومع ذلك ، فإن مزيج المخزون هذا سيؤثر على الشركة. تعتبر سلع البقالة أقل ربحية من العناصر التقديرية مثل أجهزة التلفزيون والملابس.

قال الرئيس التنفيذي دوج ماكميلان في بيان صحفي: “تؤثر الزيادات في تضخم الغذاء والوقود على كيفية إنفاق العملاء ، وقد أحرزنا تقدمًا جيدًا في القضاء على الفئات الصعبة ، التي تتطلب المزيد من تخفيض الأسعار على ملابس Walmart الأمريكية”.

ترى الشركة مبيعات قوية للعودة إلى المدرسة في الولايات المتحدة ، لكنها تتوقع أن يتراجع الناس عن مشتريات البضائع العامة في النصف الثاني من العام. قد تكون هذه علامة تحذير لتجار التجزئة قبل موسم التسوق في العطلة.

يمكن أن يؤثر التحول الحاد في الإنفاق الاستهلاكي أيضًا على جوانب أخرى من استراتيجية وول مارت. تريد الشركة توسيع خدمة الاشتراك الخاصة بها ، Walmart + ، ولكن قد يكون من الصعب بيعها إذا نظر الأمريكيون إلى فواتيرهم لخفض فواتيرهم. لديها أدخلت عددًا متزايدًا من العلامات التجارية للبضائع العامة ، خاصة في الملابس وفي المنزل ، سينتهي الأمر الآن على رف التصفية.

قال المزيد McMillan Walmart كسب حصة في السوق ومحافظ العملاء من خلال التأكيد على القيمة الجيدة في الأوقات التضخمية. خلال الفصول العديدة الماضية ، شدد على أن الخصم سيبقي الأسعار منخفضة.

حتى الهدف خفضت توقعاتها للربع الثاني. في الشهر الماضي ، قال بائع التجزئة إن إلغاء الطلبات وتقليل البنود سيضر بهوامش الربح. تعزو الشركة التوقعات المنقحة إلى ارتفاع المخزونات ، بما في ذلك انخفاض الطلب على العديد من العناصر الضخمة مثل الأجهزة المنزلية الصغيرة.

وانخفضت أسهم وول مارت أكثر من 9٪ بعد ساعات. استهداف بانخفاض أكثر من 6٪. أمازون بانخفاض أكثر من 3٪. ميسيو كولز و نوردستروم انخفض كل منهما بأكثر من 3٪ بعد ساعات حيث حاول المستثمرون الخروج من الأسهم التي تبيع الملابس والسلع المنزلية بشكل أساسي. فترة بانخفاض حوالي 2٪.

ستعلن وول مارت عن نتائجها المالية للربع الثاني في 16 أغسطس.

اقرأ إصدار Walmart الكامل هنا.

– ساهمت لورين توماس من سي إن بي سي في هذا التقرير.