تحاول سلسلة Toys “R” Us، التي كانت موجودة في كل مكان والتي اجتذبت الأطفال بألوانها الأساسية المميزة وتميمة جيفري الزرافة، العودة من جديد بعد ست سنوات من إعلان إفلاسها. أعلنت الشركة الأم WHP Global يوم الجمعة أنها تخطط لفتح 24 متجرًا رئيسيًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة بدءًا من العام المقبل.
وقالت WHP Global، التي استحوذت على حصة مسيطرة في Toys “R” Us في عام 2021، في بيان لها إنه بالإضافة إلى متاجر الطوب وقذائف الهاون الجديدة، ستفتح Toys “R” Us متاجر في المطارات والسفن السياحية. شراكة مع Go! مجموعة البيع بالتجزئة.
وقالت الشركة إن أول متجر بالمطار سيفتتح في أوائل نوفمبر قبل موسم التسوق خلال العطلات في المبنى A بمطار دالاس فورت وورث الدولي، أحد أكثر المطارات ازدحاما في العالم.
وقال يهودا شمدمان، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة WHP Global، في بيان له إن Toys “R” Us “تنمو بسرعة، وتوسعنا جواً وبرياً وبحراً هو شهادة على قوة العلامة التجارية”.
ولم تذكر شركة WHP Global، التي تمتلك علامات تجارية مثل Anne Klein وJoseph Abboud وBonobos، في بيانها المكان الذي ستفتح فيه متاجرها الرئيسية. وقال متحدث باسم الشركة إنه يجري تحديد “المواقع ذات الأولوية”.
تمثل شركة Toys “R” Us بداية جهود العودة عندما تفتتح متجرًا رئيسيًا بمساحة 20 ألف قدم مربع في أمريكان دريم مول في نيوجيرسي في عام 2021. منذ ذلك الحين، قدمت تويز “آر” أص 452 متجرًا صغيرًا في متاجر ميسي في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
كانت محاولة عودة Toys “R” Us وقتًا عصيبًا بالنسبة للمتاجر التقليدية، حيث تم إغلاق العديد منها على مدار السنوات العديدة الماضية لمكافحة النمو المستمر للتجارة الإلكترونية. عواقب جائحة فيروس كورونا.
كانت شركة Toys “R” Us، التي أسسها تشارلز لازاروس، الذي افتتح أول متجر Toys “R” Us في عام 1957، في وقت من الأوقات واحدة من أكبر سلاسل متاجر الألعاب في العالم ولها متاجر في أستراليا وآسيا وأمريكا الشمالية. ولكن في عام 2017، وفي مواجهة ديون طويلة الأجل تزيد قيمتها عن 5 مليارات دولار، تقدمت الشركة بطلب للحماية من الإفلاس. أغلقت شركة Toys “R” Us آخر متاجرها البالغ عددها 735 متجرًا في الولايات المتحدة بحلول يونيو 2018. تتمتع تويز “آر” أص بحضور عالمي من خلال متاجرها في كندا وكوريا الجنوبية.
وقال لارس بيرنر، الأستاذ المساعد للتسويق الطبي في كلية مارشال للأعمال بجامعة جنوب كاليفورنيا، إنه لم يكن يتوقع أبدًا عودة متاجر تويز آر أص الرائدة.
وقال: “إنها استراتيجية غير بديهية للغاية عندما ترى الكثير من الناس ينسحبون من تجار التجزئة التقليديين”.
قد يلعب الحنين دورًا في دفع الأعمال إلى المتاجر الرئيسية الجديدة، كما يقول السيد. قال برنر.
قد يكون لدى العديد من الآباء والأطفال الذين ولدوا بعد عام 1957 ذكريات جميلة عن متاجر تويز “آر” أص العملاقة المليئة بكل شيء بدءًا من الدراجات البخارية وحتى ألعاب الفيديو والألعاب ومجسمات الحركة. قد يتذكر البعض رؤية الزرافة جيفري، أو تميمة تويز “آر” أص، أو جيفري المحشو الخاص بهم.
قال السيد: “قد يكون لدى Die ‘R’ بعض الجاذبية للأشخاص الذين تلقوا هدايا منا عندما كانوا يكبرون ولديهم الآن أطفال خاص بهم”. قال برنر.
السيد. وقال بيرنر إن الدخول في صناعة السفر يمكن أن يحقق نجاحا كبيرا، خاصة وأن الأبحاث تظهر أن المستهلكين ينفقون المزيد على العطلات.
ومع ذلك، سيتعين على متاجر Toys “R” Us الرائدة الجديدة التنافس مع أمثال Amazon، التي توفر للمستهلكين راحة التسوق من هواتفهم. ويجب أن تتنافس المتاجر مع المتاجر الكبيرة مثل وول مارت وتارجت، التي “تقدم أسعارًا منخفضة جدًا”، كما يقول السيد. قال برنر.
وقال السيد: “أعتقد أنه على المدى القصير سيكون بمثابة نوع من الحداثة”. قال برنر. “أشعر بضغوط شديدة لرؤية نجاح هذا على المدى الطويل.”
“متعصب للموسيقى. مستكشف متواضع جدا. محلل. متعصب للسفر. مدرس تلفزيوني متطرف. لاعب.”