أحدث اتجاه على TikTok هو ماكدونالدز المثير للرعب

قال إنزو كوندول ، أحد أصدقاء روبنز: “لقد كانت لزجة للغاية ، لقد كانت سيئة حقًا. … حصلت على قطعتين ولم يكن ذلك كافيًا.

إنه واحد من آلاف مقاطع الفيديو المنشورة على TikTok كجزء من اتجاه “Grimme’s Shake” ، ويضم مشروبًا بنكهة التوت تم تسميته على اسم التميمة الأرجوانية ذات الفراء لسلسلة الوجبات السريعة. كشفت ماكدونالدز النقاب عن الاهتزاز في 12 يونيو ، لكن المبيعات انطلقت في نهاية الأسبوع الماضي حتى اشتعلت النيران في اتجاه TikTok.

الاتجاه – لم يبدأ علنًا من قبل فريق التسويق في ماكدونالدز ، ولكن من قبل المعجبين مثل روبنز – يتكون من أشخاص يؤلفون مشاهد شبيهة بأفلام الرعب ، وعادةً ما يكون ذلك بموسيقى درامية وأحيانًا حبكات معقدة. تم حتى الآن مشاهدة مقاطع الفيديو المنشورة على TikTok مع علامة التصنيف #GrimaceShake أكثر من 400 مليون مرة.

قال موظفو ماكدونالدز في مدينة نيويورك ومينيابوليس إن بعض المتاجر نفدت الآيس كريم في منتصف الطريق من خلال الطلب على Grimace Shake.

قالت إميلي داوني ، التي تعمل في مطعم ماكدونالدز في بروكلين: “لقد بدأ الأمر بشكل خفيف للغاية. ولكن مع انتشاره على TikTok ، سترى بالتأكيد المزيد من الأعمال التجارية على أساس وجبة Grimace ، وحتى الأشخاص القادمين ليهزوا أنفسهم “.

يوم الخميس ، أقرت ماكدونالدز علنًا بالاتجاه لأول مرة ، حيث نشرت مقطع فيديو لـ Grimace على حساب TikTok الخاص بها مع التعليق ، “أنا أتظاهر بأنني لا أرى اهتزاز الكشر يتجه”.

سمعت Wendy Zajac ، مديرة كلية التسويق بجامعة جورج تاون ، عن هذا الاتجاه ليس من خلال العمل ، ولكن من أطفالها الثلاثة من الجيل Z.

قال زاجاك: “إذا كنت مسوقًا أحاول إنشاء حملة فيروسية ، فأنا لست متأكدًا من أنني كنت سأقول ،” مرحبًا ، اشرب الحليب وموت “. “لكنها مرتبطة بجيل. وفي نهاية اليوم ، تؤدي إلى زيادة المبيعات. إنها تجعل الناس يجربون اللبن المخفوق الأرجواني.”

تأتي شعبية مقاطع الفيديو المهزوزة مع توجه المطاعم إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، ولا سيما TikTok ، للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا. وقعت سلسلة Chipotle المكسيكية على صفقات رعاية مع TikTokers الشهيرة للأطعمة مثل Keith Lee ، الذي لديه أكثر من 13 مليون متابع على المنصة. قامت سلسلة مطاعم Cava المتوسطية بتسمية الأطباق بعض المؤثرين في TikTok.

قال زاجاك إن تسويق الشركات لا يمكن أن يتطابق مع اتجاه عضوي عندما يتعلق الأمر بإحداث صدى لدى الجماهير.

“لا يوجد خط مشترك ينتشر بسرعة كبيرة – قالت. “تريد العلامات التجارية دائمًا التحكم في الرسالة ، ولكن ليس من السهل جعل شيء ما ينتشر بسرعة. إنها مخاطرة ومكافأة ، وفي هذه الحالة ، تكون المكافأة أكثر من المكافأة.”

هذه ليست المرة الأولى التي تستفيد فيها ماكدونالدز من التسويق الفيروسي غير المقصود لأحد منتجاتها. في عام 2020 ، حظيت “وجبة ترافيس سكوت” التابعة للشركة بالاهتمام عندما انتقلت مقاطع فيديو للعملاء يطلبون الطعام أثناء غنائهم لأغنية مغني الراب “شيكو مود” في خط القيادة من سيارة إلى تيك توك.

قالت ديلما جوفيو ، مديرة مطعم ماكدونالدز في العاصمة ، مثل نظام ترافيس سكوت الغذائي ، عزز اتجاه اهتزاز Grimace المبيعات على حساب خلق فوضى في مكان العمل لموظفيها.

قال جوفيو لصحيفة The Post: “معظم الناس الذين يشترونها يشيرون إلى TikToks”. وقال “اعتدنا على بيع المئات كل يوم. لكن هذا يسبب اضطرابا للموظفين.”

نشر بعض العملاء مقاطع فيديو لأصدقائهم وهم يسكبون العصير في ردهة المطعم. أ فيديو نشرها مستخدمlundonhala ، هدد موظفو ماكدونالدز بالاتصال بالأمن بعد أن طلبوا من عميل بلا قميص مغادرة المطعم مرتديًا شاكر أرجواني.

في كاليفورنيا ، لم يكن روبنز متأكدًا مما إذا كان سيشتري الابتزاز مرة أخرى.

قال روبينز: “ربما نكتة أخرى”. “لكن لا ، لن أشتريه من أجل سعادتي.”