بعد عام من “إصلاح الأمور”، يخبر بوب إيجر موظفي ديزني بخطط إعادة تشكيل الشركة للمستقبل

لا معلمه: ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل في النشرة الإخبارية “مصادر موثوقة”. قم بالتسجيل للحصول على ملخص يومي يعرض تفاصيل المشهد الإعلامي المتطور هنا.

سي إن إن
—

استقبل بوب إيجر، الذي كان يرتدي بدلة رمادية وقميصًا أبيض مضغوطًا، بدون ربطة عنق، حشدًا متحمسًا من موظفي ديزني الذين تجمعوا لظهوره المرتقب في مسرح نيو أمستردام في مدينة نيويورك بعد ظهر يوم الثلاثاء.

وكان من المقرر أن يلقي الرئيس التنفيذي، الذي مضى الآن عام على ولايته الثانية في شركة الإعلام، خطابًا لقواته في قاعة المدينة السنوية للشركة – وكان اجتماع يوم الثلاثاء مثيرًا للاهتمام بشكل خاص. سكان المملكة السحرية، بالنظر إلى عدد التعليقات الصريحة التي أدلى بها Iger حول وضع الشركة.

وكان برفقة إيجر مضيف “نيوز أوف ذا وورلد” ديفيد موير، الذي قال مازحا في بداية الحدث إنه يعتقد أنها “علامة جيدة للغاية” لمستقبل قطاع الأخبار، وفقا لمقطع فيديو حصلت عليه لأبرز الأحداث. المناقشة. طلب لملء منصب مشرف الحدث. كانت الفكاهة والضحك العصبي بمثابة إيماءات خفية للغاية لعدم اليقين المستمر. تتابع ABC News and Co. عملية بيع Iker العلنية لبعض ممتلكات ديزني الخطية على مدار الأشهر القليلة الماضية.

وهذا، بالطبع، لا يقتصر على مستقبل ABC فحسب. لم يكن لدى إيجر سوى لوحة كاملة منذ استعادته للعرش المملكة السحرية العام الماضي. لقد تم تكليفه بإعادة وضع ESPN لمستقبل مباشر للمستهلك، واستبدال المحرك الإبداعي المختل للشركة (مثل التخبط العام لاستوديوهات Marvel)، والتنقل في بيئة إعلانية صعبة، ووضع خدمة البث Hulu بالكامل تحت مظلة Disney، وإنفاق المليارات. دولار في التكلفة.

إن اجتياز مثل هذه التضاريس الصعبة يعد مكتفيًا ذاتيًا. لكن الأمر الأكثر صعوبة هو مواجهة إضرابين تاريخيين، حيث كانت القضايا التي تحدد الصناعة مثل الذكاء الاصطناعي مطروحة على الطاولة خلال المفاوضات الشاقة والماراثونية مع كتاب السيناريو والممثلين في هوليوود.

باختصار، استغرق الأمر 12 شهرًا بالنسبة لرئيس ديزني الأسطوري، ولم يكن إيجر خجولًا. لقد كانت “واحدة من تلك السنوات”، على حد تعبير إيجر مع اعترافه بأن عام 2023 كان أكثر صعوبة مما توقع.

وقال إيجر: “أعلم أن هناك تحديات لا حصر لها سأواجهها عند العودة”. “لا أستطيع أن أقول إن الأمر كان سهلاً، لكنني لم أتردد مطلقًا في قرار العودة، ولا يزال من الجيد العودة”.

أخبر إيجر موظفي ديزني أنه قضى الكثير من الوقت في العام الماضي في “إصلاح الأشياء”. ولكن الآن، قال إيجر، إنه يريد قضاء العام المقبل في بناء نسخة حديثة من شركة والت ديزني: شيء سيستمر في المستقبل. وأشار إلى أن “البناء أكثر متعة من صنع الصور”.

وهذا صحيح بلا شك. لكن لا يزال من غير الواضح ما ينوي إيجر فعله ببعض الأصول التلفزيونية المتضائلة لشبكة ABC. هل بيع مثل هذه العقارات لا يزال مطروحا؟ وقلل إيجر من أهمية هذا الاحتمال، لكنه لم يستبعده، مشيراً إلى أنه إذا جاء العرض المناسب، فقد يكون على استعداد للتخلي عن أجزاء من المحفظة في اتجاه هبوطي.

ولكن بعد صدمة الموظفين في الشبكات المملوكة لشركة ديزني في وقت سابق من هذا العام بالقول بصوت عالٍ إن المنفذ “لن يكون مهمًا” لمضي الشركة قدمًا، تغيرت تعليقات إيجر العامة إلى حد ما. لقد كان يتحدث مؤخرًا عن أهمية خاصية خطية معينة، ABC، ربما يشير إلى أنه يريد الاحتفاظ بالعملاق الأرضي في حظيرة ديزني.
استمر هذا الاتجاه في التحدث مع ABC يوم الثلاثاء.

ومع ذلك، لا يخجل إيجر من القول إن ديزني “تحاول تحريك هذه الأشياء”. [linear] الشركات في نموذج أعمال جديد.” واعترف بأن قيادة ديزني تنظر إلى “مستقبل” محفظتها بأكملها، وتدرس ما إذا كانت العقارات المختلفة يمكن أن تنمو. وتساءل إيجر: “هل ستبقى على حالها أم ستنخفض قيمتها؟”. ماذا نفعل حيال ذلك؟”

ومع ذلك، أشاد إيجر بشبكة ABC News في مناقشته مع موير. وأشار إلى أنها كانت جزءًا من مسيرته الإدارية منذ عام 1993 “بطريقة أو بأخرى”. وأكد أنه “مؤمن بمستقبل الأخبار”. وأشاد بشبكة ABC لتغطيتها للحرب بين إسرائيل وحماس.

عندما أعطى إيجر الكلمة لدانا والتون، الرئيس المشارك لشركة ديزني للترفيه الذي يشرف على أعمال الشبكة، تحدث إيجر مطولاً عن فوائد وجود شبكة مثل ABC في محفظة ديزني.

وقال والتون: “ما اكتشفناه هو أن قنواتنا الخطية متأصلة بعمق في استراتيجية البث لدينا”. “إنهم يريدون مشاهدة العروض الحية، والرياضة، والأحداث المباشرة – يريدون مشاهدتها في فترات زمنية محددة، والمكان الوحيد الذي يمكنك القيام فيه بذلك هو القنوات الخطية في الغالب … لا يزال مفهوم الحدث المجتمعي خطيًا للغاية. ”

على رأس ESPN، وضع رئيس الشبكة جيمي بيتارو عملية الانتقال المخطط لها بعناية والتي يستعد لها العملاق الرياضي للبث المباشر. وقال إن شبكة ESPN، التي تطبع النقود لميكي ماوس، تواصل البحث في عروضها، وتبحث في “التوقيت” و”نقطة السعر”. وقال بيتارو إن العملاء سيظلون قادرين على الوصول إلى ESPN من خلال حزم الكابلات أو الأقمار الصناعية التقليدية.

وقال بيتارو إن ESPN كانت “تتحدث مع شركاء محتملين”، رغم أنه لم يحدد أي منهم. لكنه قال “إنهم ينظرون إلى الشراكات من خلال عدسات التكنولوجيا والتسويق والمحتوى”، موضحًا أنه في يوم الإطلاق يريد “أقصى قدر من التوزيع” و”أفضل مجموعة ممكنة من المحتوى”.

تأرجحت المناقشة على خشبة المسرح بين إيجر وفريقه التنفيذي بين عدة مواضيع، بما في ذلك أحدث تحديات ديزني في شباك التذاكر وخطط الشركة للبث المباشر لتضمين محتوى منزلي من Hulu وDisney+ تحت سقف واحد.

ولكن من خلال كل ذلك، بذل إيجر قصارى جهده لإضفاء طابع متفائل وبث الأمل في القوى العاملة التي يمكن أن ترى الروح المعنوية في مكان أفضل مما هي عليه اليوم.

وقال إيجر لموظفي ديزني: “لقد مررت بأوقات عصيبة وكثير من الشدائد كشركة، وأعلم أننا نمر بها في كل مرة”.