تحذر شركة Adidas من أن بيع سلع Yeezy قد يتسبب في انخفاض المبيعات في أمريكا الشمالية

أكدت شركة Adidas أن أرباحها التشغيلية لعام 2023 البالغة 268 مليون يورو (292.9 مليون دولار) جاءت على خلفية مبيعات ثابتة محايدة للعملة، وهي أعلى بكثير من التوقعات السابقة، حيث أوقفت الشركة خط Yeezy – الأحذية التي أنتجها بائع التجزئة سابقًا بالتعاون مع مغني الراب الأمريكي Yee. المعروف باسم كاني ويست..

وفي الربع الرابع، سجلت الشركة خسارة تشغيلية قدرها 377 مليون يورو. واقترح مجلس الإدارة توزيع أرباح ثابتة قدرها 0.70 يورو للسهم الواحد.

وقال الرئيس التنفيذي بيورن جولدن في بيان: “حتى لو لم يكن الأمر جيدًا بما فيه الكفاية، فقد انتهى عام 2023 بشكل أفضل مما توقعت في بداية العام”.

“على الرغم من خسارة إيرادات Yeezy الكبيرة واستراتيجية المبيعات الأكثر تحفظًا، فقد تمكنا من تحقيق إيرادات ثابتة. لقد توقعنا نتيجة تشغيل سلبية كبيرة، لكننا حققنا ربحًا تشغيليًا قدره 268 مليون يورو.”

أكدت شركة Adidas النتائج الأولية التي صدرت في أواخر شهر يناير، معلنة أنها لن تقوم بتخفيض غالبية مخزونها من Yeezy وبدلاً من ذلك ستبيع الأحذية المتبقية بسعر التكلفة.

اضطرت شركة الملابس الرياضية Yeezy إلى التخلي عن الخط في عام 2022 بعد إنهاء شراكتها مع Ye بسبب تعليقات مغني الراب المعادية للسامية.

وقالت أديداس إن توقف شراء Yeezy يمثل تراجعًا بنحو 500 مليون يورو مقارنة بعام 2023، على الرغم من أن بيع المخزون المتبقي في الربعين الثاني والثالث أثر على صافي المبيعات بنحو 750 مليون يورو.

وقال جولدن: “من خلال عملية الذهاب إلى السوق والشراء الأكثر بساطة، قمنا بتخفيض مخزوننا بنحو 1.5 مليار يورو. لدينا الآن مخزون جيد في كل مكان باستثناء الولايات المتحدة”.

وقال إن الشركة تتوقع نموا متواضعا في الربع الأول من عام 2024 ومزيدا من النمو في النصف الثاني من العام.

“لا يزال أمامنا الكثير من العمل للقيام به، ولكنني أشعر بثقة كبيرة بأننا نسير على الطريق الصحيح. دعونا نعيد أديداس. امنحونا بعض الوقت وسنقولها مرة أخرى – لقد حصلنا عليها!” هو قال.

وتتوقع شركة أديداس تحقيق أرباح تشغيلية تبلغ حوالي 500 مليون يورو في عام 2024، مع تأثيرات غير مواتية للعملة من المتوقع أن “تقلل بشكل كبير من ربحية الشركة” بسبب التأثيرات السلبية على كل من الإيرادات المبلغ عنها ونمو هامش الربح الإجمالي.

واستقرت أسهم شركة أديداس في تعاملات منتصف يوم الأربعاء.

وقالت ماماتا فاليشا، محللة أبحاث الأسهم في شركة Quilter Cheviot، إن الجانب الأكثر إثارة للاهتمام في تقرير الأربعاء هو “التسارع الواضح لعلامة Adidas التجارية”، مع صدور الأرقام الرئيسية في وقت سابق من شهر يناير.

وقال عبر البريد الإلكتروني: “بالنسبة لأديداس وصناعة الملابس الرياضية بشكل عام، سيكون الأداء بنصف الوزن، مع تأثر النصف الأول بالجهود المبذولة لخفض المخزونات الأعلى، خاصة في أمريكا الشمالية”.

“ونتيجة لذلك، لا تزال طلبات تجار التجزئة ضعيفة في النصف الأول من العام حيث أنهم أكثر حذراً. ومع ذلك، من المتوقع أن يرتفع الطلب هذا الصيف على خلفية الألعاب الأولمبية وبطولة اليورو”.

أثناء تقديم خطوط جديدة، تهدف أديداس إلى العودة إلى نمو الخط الأعلى من خلال تقليص خطوط الأحذية الناجحة مثل Samba وGazelle.