تنبع مخاوف المبيعات من سلسلة خسائر ستاربكس التي استمرت 11 يومًا

(بلومبرج) – تكبدت أسهم شركة ستاربكس خسائر قياسية في الأسابيع الأخيرة مع تراجع اتجاهات المبيعات في شركة القهوة.

الأكثر قراءة من بلومبرج

انخفض السهم بنسبة 1.6٪ يوم الاثنين، للجلسة الحادية عشرة على التوالي من الخسائر، وهي الأطول منذ طرح ستاربكس للاكتتاب العام في عام 1992. في المجمل، أدى الانخفاض إلى محو 9.4% من القيمة السوقية لستاربكس، وهو انخفاض يقارب 12 مليار دولار.

أشارت بيانات مبيعات الطرف الثالث إلى “تباطؤ جوهري” في ستاربكس في نوفمبر بعد أن حققت شركة القهوة العملاقة نموًا قويًا في المبيعات بنسبة 8٪ في الربع المالي الرابع، حسبما قال جيه بي مورجان تشيس وشركاه. كتب المحلل جون إيفانكو في مذكرة يوم الاثنين.

وانعكاسًا لما كان الترويج لعطلة عيد الميلاد أقل نجاحًا من حدث لاتيه توابل اليقطين في الخريف، خفضت إيفانكو تقديراتها للمبيعات المماثلة في الولايات المتحدة للربع الأول إلى نمو بنسبة 4٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وتوقع تحسنًا بنسبة 6٪ في مبيعات المتاجر المحلية الفصلية.

ارتفعت أسهم ستاربكس في النصف الأول من شهر نوفمبر بعد أن أعلنت شركة القهوة عن نتائج ربع سنوية فاقت التوقعات وأعطت توقعات مبيعات أفضل من المتوقع للعام المالي 2024. لكن “البيانات الصينية الأبطأ” واتجاهات المبيعات خلال الأسبوعين الماضيين، وفقًا لإيفانكو، لها تصنيف زائد للسهم.

شركة ويدبوش للأوراق المالية وقال المحلل نيك سيتيان إن المستثمرين يشعرون بالقلق من أن المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة في الربع الحالي قد تكون أقل من التوقعات المتفق عليها حيث أظهرت بيانات بطاقات الائتمان تباطؤًا خلال الأسابيع الثلاثة الماضية. لديه تصنيف محايد لستاربكس، مستشهداً بالسهم باعتباره أحد أكثر الأسهم حساسية لعلامات ضعف المستهلك.

تستمر الحكاية

انخفضت اتجاهات المبيعات في قطاع الوجبات الخفيفة والقهوة على أساس أسبوعي لمدة سبعة أيام حتى 19 نوفمبر، وفقًا لشركة الأبحاث المستندة إلى البيانات MScience. وكان تباطؤ المبيعات يرجع إلى الاتجاهات الضعيفة في ستاربكس، حسبما كتب المحلل ماثيو جودمان في مذكرة بتاريخ 1 ديسمبر. يمثل هذا الأسبوع الثالث من الاتجاهات التراجعية وسط المقاطعات والإضرابات العمالية الأخيرة، بما في ذلك يوم الكأس الأحمر (16 نوفمبر). أثرت على 200 موقع في الولايات المتحدة.

وانخفضت أسهم ستاربكس بنسبة 1.6% هذا العام، مقارنة بمكاسب قدرها 11% لمؤشر المطاعم المركب S&P 1500.

(تحديثات بالأسعار النهائية)

الأكثر قراءة من بلومبرج بيزنس ويك

©2023 بلومبرج إل بي