كاني ويست وأديداس: كيف أدى سوء السلوك إلى تفكك شراكة مربحة

وسرعان ما اكتشف موظفو شركة Adidas أن السيد ويست كان مليئًا بالأفكار. لقد عرفوا أيضًا أنه تصرف على عكس أي شخص آخر التقوا به على الإطلاق.

يمكن أن يكون متحمسا بما فيه الكفاية لخلق الفوضى. في البداية، التقى بشكل غير متوقع بالسيدة أديداس في مكتب نيويورك. لقد عرض آلات الخياطة بقيمة عشرات الآلاف من الدولارات مع كارداشيان. لقد كان الأمر مزعجًا للغاية لدرجة أنه تم إرساله إلى استوديو في الجانب الآخر من المدينة. بمجرد الانغماس في أعمال التصميم، كان من الصعب إنهاء أي شيء، لذلك كان مهتمًا جدًا بكل جانب.

وهو سريع الغضب عند الإحباط. في مواجهة الموعد النهائي لأول عرض أزياء Yeezy في فبراير 2015، استخدم لغة جنسية صريحة وانتقد راشيل مسقط – وهي مديرة نادرة في صناعة يهيمن عليها الذكور – وموظفين آخرين في شركة أديداس. وفقًا للعديد من أعضاء المجموعة، أبلغ البعض عن إساءة لفظية إلى كبار المسؤولين في شركة أديداس. (كما فعل الموظفون الحاليون والسابقون في شركة Adidas والسيد ويست، الذين تمت مقابلتهم في هذا المقال، والذين تحدثوا فقط بشرط عدم الكشف عن هويتهم لأنهم كانوا ملزمين باتفاقيات عدم الإفصاح).

ومع ذلك، تحول التركيز بسرعة إلى العرض، حيث أثارت الأحذية حالة من الهذيان. في أداء تلك الليلة، السيد. ارتدى ويست وترافيس سكوت ومغني الراب الآخرون حذاء Yeezys الجديد، وهو معاينة لنوع الإعلان الذي يمكن للفنان والوفد المرافق له إنشاءه لشركة Adidas.

تم إصدار الأحذية في فترات محدودة خلال الأشهر القليلة التالية، وتم بيعها في غضون ساعات، مما أدى إلى تعطل الخوادم وارتفاع الأسعار على مواقع إعادة البيع. لقد اجتذبوا أيضًا عشاق الأحذية الرياضية وعشاق الموضة والرياضيين الذين عقدوا صفقات تأييد مع منافسي أديداس.

في البداية، جاء الحذاء ذو ​​القمة العالية من جلد الغزال، والذي تبعه ييزي بوست 350 – حذاء رياضي أنيق مستوحى من Roshe Run من Nike ويلقب بـ “Roshe Killer” في Adidas. لقد كانت ذات واجهة مسطحة يا سيد. ليس إصبع القدم القياسي الذي يكرهه الغرب. إنه يضفي لمسة Yeezy على ابتكارات أديداس: Boost Foam، وهي تقنية توسيد جديدة، في النعل وقماش محبوك منقوش في الأعلى. ولم يكن الحذاء مناسباً للجري أو الرياضة، بل كان مكملاً للملابس الرياضية في الموضة.

وقال نيك كالاواي، أحد كبار مصممي أديداس: “إنه يتحدى كل شيء، لكنه يضع كل طاقته في كيفية تحديه، وسترى النتائج”. قال في مقابلة عام 2015.

شهد حفل توزيع الجوائز السنوي لهذه الصناعة، والذي يعتبر بمثابة “جوائز الأوسكار للأحذية”، 350 جائزة تكريمية في ذلك العام.

السيد. ويكسلر، السيدة. اعتلى المنصة السيد مسقط وآرثر هولت، الرئيس التنفيذي لشركة Adidas. يعترف الغرب بأنه يمكن أن يكون شريكًا صعبًا. وقال: “من الجميل أن أكون هنا مع الرجال الثلاثة الذين صرخت عليهم أكثر من غيرهم في العام الماضي”.

تغيرت لهجته، ثم قال: “لقد أنقذ جون حياتي”.