يثير إعلان Apple “Crush” لجهاز iPad رد فعل عنيفًا من المبدعين

تم وصف إعلان لشركة Apple مدته دقيقة يعرض معدات ومواد فنية يتم سحقها على جهاز iPad Pro الجديد بأنه مفجع وغير سار ومخيف.

بثت شركة Apple إعلانها “Crush” لأول مرة خلال حدث “Let Loose” الذي قدم طرازي iPad Air وiPad Pro الجديدين. يُظهر الرسم، والقيثارات، والألعاب، والمنحوتات، وغير ذلك الكثير، كلها محطمة بوزن هائل وترتفع مرة أخرى لتكشف عن جهاز iPad Pro.

منذ تلك المقدمة خلال الحدث، قام تيم كوك من شركة أبل بتغريد رابط إليها – وبدأ رد فعل عنيف. وفي وقت كتابة هذا التقرير، كانت تغريداته تحتوي على أكثر من 2500 تعليق، وبينما كان الكثير منها يتعلق بتفاصيل جهاز iPad، فإن معظمهم يعبرون عن ازدراءهم للإعلان.

ورد مستخدم تويتر هيروكي أكياما قائلاً: “هذا إعلان مفجع ومحرج ومغرور”. “بالنظر إلى هذا القرار، أشعر بالخجل لأنني اشتريت منتجات أبل لمدة تسعة عشر عامًا.”

وكتب مستخدم آخر: “هذا التخريب مثير للاشمئزاز للغاية”. ويقول آخرون إن الإعلان “لا يظهر أي احترام للمعدات الإبداعية ويسخر من المبدعين”.

“إعلان مخيف حقًا من شركة Apple بعد كارثة Mother Earth Dell،” يتابع التعليق. “واو، هذا إعلان فظيع.”

ربما تم إنشاء بعض الإعلانات على الأقل باستخدام CGI. ويتجلى ذلك من خلال اللحظات التي يكون فيها وجه الدمية خارج الشخصية إلى حد ما ويتم التقاطه بدقة بواسطة الكاميرا. تعتبر المكابس الهيدروليكية باهظة الثمن، وإذا كانت حقيقية، فستكون للمكبس مجال واسع من الحطام والبقع.

لا يبدو أن الاحتمال الكبير بأن يكون الفيديو CGI يغير ردود الفعل. كتب أحد المعلقين: “حتى لو كان هذا الفيلم عبارة عن CG، فإنه يؤلمني أن أرى مثل هذا التمثيل التدميري الإبداعي”.

كما نشر تيم كوك الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية موقع ويبو، في وقت كتابة هذا التقرير كان لديه حوالي 250 تعليقًا – ولا توجد مراجعات. يقول أحد المستخدمين (في الترجمة): “فكرة الإعلان هذه مذهلة للغاية”.

أصدرت شركة Apple الإعلان الكامل على YouTube. ومع ذلك، مثل جميع مقاطع الفيديو على قناة Apple الرسمية، يتم تعطيل التعليقات.