مايو 20, 2022

Taqrir Washington

آخر أخبار المملكة العربية السعودية وعناوين الأخبار العربية. قراءة الصحف السعودية بما في ذلك اقتصاد المملكة العربية السعودية أهم الأخبار والأخبار السعودية العاجلة …

دفع رعاة دورة الالعاب الاولمبية الشتوية مبالغ ضخمة لاولمبياد بكين. فأين كل الإعلانات؟

لكن لديهم بعض الخيارات الجيدة حيث يتم جر المديرين التنفيذيين للشركات بين أكبر اقتصادين في العالم. التزم الصمت ، فهناك خطر تنفير المستهلكين في أماكن مثل الولايات المتحدة. قد يؤدي التراجع إلى إتلاف فرصهم في السوق الصينية الأوسع.

الشركات الدولية تدرك جيدا المخاطر. العام الماضي، نايك (من)و اتش اند ام (HNNMY) وغيرها من الماركات الغربية واجهت المقاطعة بسبب موقفهم ضد استخدام السخرة في شينجيانغ ، الصين. في عام 2019 ، تم تهديد تعليقات المدير العام آنذاك لهيوستن روكتس لدعم النضالات المؤيدة للديمقراطية في هونغ كونغ. مليارات الدولارات في مجال الأعمال بين الدوري الاميركي للمحترفين والصين.
يقول ديبانشان تشاترجي ، نائب الرئيس وكبير المحللين ، إن هذه الحساسيات تحاصر الشركات في ثلوج رقيقة. فوريستر (دمل) المسؤولية عن استراتيجية العلامة التجارية.

ووصف الألعاب القادمة بأنها “أولمبياد معكوسة”.

قال شاترجي لشبكة سي إن إن بيزنس: “هذا عام غير عادي للغاية”. “عادة في هذا الوقت من العام ، كما تعلم ، تكون جميع العلامات التجارية متحمسة لأن الأولمبياد في الزاوية الصحيحة … بدلاً من ذلك ، ما وجدته هو أنهم ارتدوا إلى قوقعتهم.”

ارتدى المارة في دورة الالعاب الاولمبية الشتوية في بكين يوم الاربعاء معدات الوقاية الشخصية.

يقول مارك ديماسيمو ، المؤسس والرئيس الإبداعي لوكالة الإعلانات ديكو ومقرها نيويورك ، إن الرعاة يبدو أنهم يقلصون مشاركتهم ، على الأقل في ريادة الألعاب.

وقال “لم تشاهد الإعلان المنتظم لإعلاناتهم عن الأولمبياد مقدما. هذه المرة ستشاهده بانتظام ، ونحن لا نرى ذلك”. “أعتقد أنهم لم يحاولوا تحويل أنفسهم إلى قصة”.

زيادة التوتر

سرعان ما انضمت الولايات المتحدة إلى المقاطعة الدبلوماسية للمملكة المتحدة وأستراليا وكندا والدنمارك. لا يرسل أي ممثل حكومي للأحداث ذكر مخاوف تتعلق بحقوق الإنسان في الصين. موجودة أيضًا في اليابان وهولندا قال لم يحضر كبار ضباطهم ، لكنهم لم يصفوا أفعالهم بأنها إهمال.

ودعت الصين ، من جانبها ، المجتمع الدولي إلى “نزع الطابع السياسي” عن اللعبة وحذرت من أن الدول قد “تدفع ثمن أخطائها”. نفت الحكومة الصينية مرارًا جميع مزاعم انتهاكات حقوق الإنسان.

لكن بالنسبة للأعمال التجارية ، بحسب ديماسيمو ، تسبب الحريق الدبلوماسي في صراع كبير.

وفي إشارة إلى تداعيات المقاطعة الأمريكية ، قال ، “كان هناك الكثير من مكالمات التكبير / التصغير والاجتماعات الليلية حيث حاول المعلنون معرفة ما يجب فعله”.

عامل ينظف المنطقة الخضراء الأولمبية أمام برج بكين الأولمبي يوم الأربعاء.
حتى قبل ذلك كان الضغط يتصاعد. قالت صوفي ريتشاردسون ، المديرة الصينية لـ هيومن رايتس ووتش ، إن فريقها كتب رسالة مفتوحة في مايو الماضي ، سُئلت شركة كوكا كولا عما إذا كانت قد أجرت مراجعة لحقوق الإنسان في الصين في ضوء مشاركتها في الألعاب.

ولم ترد شركة كوكا كولا قائلة إن ريتشاردسون “أصيب بخيبة أمل” ، بحجة أن الشركة كانت تثبت “ازدواجية المعايير”.

وأضاف: “إنه يحمي حق التصويت ، على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة ، فهو سهل وغير مكلف نسبيًا ، ويمكن أن يجعلهم ، حسب حساباتهم ، يبدون أفضل”. تدخل تم تمرير قانون التصويت المثير للجدل في جورجيا العام الماضي.
تغطية أولمبياد بكين

“لكنهم لن يتحدثوا عن الغياب التام للحق في التصويت في مكان مثل الصين”.

READ  رحل Chimera Party مدرب فريق Tigers First Pace

عندما سأله السناتور الأمريكي توم كوتون عن هذا الأمر العام الماضي ، قال أحد المسؤولين التنفيذيين في ولاية جورجيا ، “يعيش ويعمل العديد من موظفينا”.

قال بول لالي ، نائب الرئيس العالمي لحقوق الإنسان في شركة كوكاكولا: “نحن منخرطون بعمق في قضايا السياسة على الصعيد المحلي ، لكن من الواضح أننا ملتزمون باحترام حقوق الإنسان على الصعيد العالمي”.

الدوس بحذر

يقول الخبراء إن الشركاء الرئيسيين للأولمبياد يرعون بشكل مشترك مليارات الدولارات في مجال الرياضة ، بما في ذلك الرسوم المدفوعة للمنظمين وتكاليف التسويق الإضافية.

لكن المحللين يشتبهون في أن حملتهم الإعلانية هذا العام ربما تكون قد تجاوزت هذا الرقم.

قال تشاترجي ، مشيرًا إلى الإعلانات الثابتة التي لم يتم إنشاؤها خصيصًا لهذا الحدث: “هناك تكهنات بأن الحشد الكامل من هذه العلامات التجارية الذين اشتروا مساحات إعلانية متميزة للأولمبياد سيصدرون أخبارًا عامة”.

“أعني ، إنه آسر ، أليس كذلك؟” وأضاف تشاترجي.

وقال “لقد دفعوا علاوة ودفعوا المزيد من الدولارات ليرتبطوا بهذه الأسهم المذهلة للأولمبياد” ، مشيرًا إلى ضرورة “التراجع” لتجنب الجدل.

لا يرى الجميع الأمر بهذه الطريقة.

وقال روب بريسمارك ، الذي يدير 21 شركة تسويق ، والتي ساعدت في تشكيل برنامج الشراكة العالمية للجنة الأولمبية الدولية منذ 40 عامًا ، إنه كان من الصعب عليه تصديق أن الرعاة “سينفقون مئات الملايين من الدولارات” و “لا يستخدمون الأولمبياد”. ماركة. “

وقال “لا يزال البحث يحتوي على العديد من المعادلات وهو أمر مؤلم ، ليس فقط في الدول هنا ، ولكن في الصين واليابان وكوريا وفرنسا”. “لقد أدركت الشركات أن احتمالية الانعكاس أكبر من مخاطر الجانب السلبي.”

بالطبع ، لم يتراجع الرعاة إلى البر الرئيسي للصين.

على مدار الأسابيع العديدة الماضية ، استفادت العلامات التجارية من Coca-Cola و Visa وفرصة التفاعل مع المستهلكين على أرض الواقع. شركة بروكتر أند غامبل (ج.) تنشر جميع الحملات الإعلانية.

اتصلت CNN Business بجميع الشركاء الأولمبيين الرائدين الأربعة عشر وعلقوا. ولم يرد معظمهم ، في حين رفضت إنتل وشركة مينجنيو للألبان الصينية التعليق.

افتتحت شركة Procter & Gamble صالون تجميل للرياضيين في القرية الأولمبية. الائتمان: شركة بروكتر وجامبل

أجراءات (اكساي)، وهي شركة فرنسية لتكنولوجيا المعلومات ، صرحت بأنها “لا تعلق على قضايا خارج دورنا كشريك عالمي في تكنولوجيا المعلومات” و “تلتزم تمامًا باستراتيجية اللجنة الأولمبية الدولية بشأن حقوق الإنسان بالإضافة إلى الأخلاق الخاصة بنا وخطة الامتثال”.

قالت شركة Coca-Cola دون تعليق إضافي إنه بسبب وباء Govt-19 والتباين في التخطيط في إيراداتها القادمة ، لن يحضر كبار مسؤوليها التنفيذيين الألعاب.

تحالف (أليزف)قالت شركة تأمين ألمانية إنها ستركز على إنجازات الرياضيين ، بينما تخطط شركة أوميغا لصناعة الساعات السويسرية للتركيز على “التأكد من قياس كل قرار بأقصى درجات الدقة”.

حل المشاكل

ومع ذلك ، حاولت بعض الشركات مخاطبة الفيل في الغرفة.

في يوليو الماضي ، دعت لجنة من الكونجرس الأمريكي الشركات الأمريكية إلى التحقيق في حقوق الإنسان والمخاطر المتعلقة بالرياضة في الصين.

المسؤولون عن شركات Airbnb و Coca-Cola و Intel و P&G و Visa شهد، ذكر كل منهم أنهم كانوا شركاء على المدى الطويل مع اللجنة الأولمبية الدولية ولم يركزوا على ألعاب معينة.
يبدي المشرعون الأمريكيون سخونة بشأن الرعاة الأمريكيين في أولمبياد بكين
“لا نعتقد أن رعايتنا ستقلل من التزامنا العالمي بحقوق الإنسان”. قال ستيف رودجرز ، مستشار إنتل العام.

“رعايتنا ليست موافقة أي دولة مضيفة معينة أو حكومتها ، ولا هي قبول أو تأييد لإجراءات محلية داخل ذلك البلد.”

READ  بايلور بيرس هو رقم 1 في أفضل 25 تصويتًا في كرة السلة للرجال في AP. ولاية ميشيغان سبارتانز العاشر

حتى أن بعض الشركات قد قابلت نشطاء.

في أكتوبر الماضي ، أمضى التحالف وقتًا مع نشطاء مؤتمر الأويغور العالمي ، كما يقول جومرود أركين ، مدير مشروع المجموعة. وتزعم المجموعة أنها تمثل مصالح الأقلية العرقية في شينجيانغ ، التي اتهمتها الولايات المتحدة ودول أخرى الصين بانتهاك انتهاكات حقوق الإنسان.

قال أركين إنه بالاشتراك مع لجنة حقوق الإنسان في التبت ، اتصلت بجميع رعاة أولمبياد بكين وأن “التحالف كان المنظمة الوحيدة التي ترغب في الاجتماع معنا”.

ناشط يحتج خارج مكتب التحالف في برلين ، ألمانيا.

خلال الاجتماع ، قال أركين إن مدرسًا أويغوريًا سابقًا وسجينًا سياسيًا سابقًا من التبت في معسكرات الاعتقال تبادلوا تجاربهم السابقة مع ممثلي التحالف.

وقال التحالف في تصريح لـ CNN Business: “إننا نعتبر الحوار مع منظمات المجتمع المدني مهمًا للغاية.

“تبادلنا [such organizations] تعرف على رعايتنا وتوقعاتهم بشأن الرعاة في الأشهر الأخيرة “، أضافت الشركة دون الخوض في التفاصيل.

الصورة الكبيرة

ومع ذلك ، هناك اعتراف واسع النطاق بأنه من غير المرجح أن يكون هذا هو الجدل الأول أو الأخير في الأولمبياد.

قال ريك بيرتون ، أستاذ إدارة الرياضة في جامعة سيراكيوز ، إن الشركات “تعلم أنها إذا رعت الأولمبياد ، فستكون هناك احتجاجات ومقاطعات. يحدث ذلك في كل رياضة”. 2008 مدير التسويق للجنة الأولمبية الأمريكية لألعاب بكين.

وأضاف: “أعتقد أنهم يتخذون موقفًا مفاده أنهم يجب أن يتصرفوا بغض النظر”.

وفقًا لـ Brasmark ، عادةً ما تقفل العلامات التجارية نفسها في عقود يمكن أن تمتد لأكثر من عقد.

وقال “بعض هذه الشركات لديها الآن عقود حتى عام 2032 وبعضها حتى عام 2028”. “لذا فهم يتدفقون مع الموجة ، مما يعني أن هناك بعض الألعاب الرائعة ، وبعضها ليس ألعابًا رائعة ، لكنهم يشعرون أنهم شاركوا فيها لفترة طويلة.”

– ساهم مكتب بكين في سي إن إن ، إيميغو جوشوا وكريس لياجوس في هذا التقرير.