لكن لديهم بعض الخيارات الجيدة حيث يتم جر المديرين التنفيذيين للشركات بين أكبر اقتصادين في العالم. التزم الصمت ، فهناك خطر تنفير المستهلكين في أماكن مثل الولايات المتحدة. قد يؤدي التراجع إلى إتلاف فرصهم في السوق الصينية الأوسع.
ووصف الألعاب القادمة بأنها “أولمبياد معكوسة”.
قال شاترجي لشبكة سي إن إن بيزنس: “هذا عام غير عادي للغاية”. “عادة في هذا الوقت من العام ، كما تعلم ، تكون جميع العلامات التجارية متحمسة لأن الأولمبياد في الزاوية الصحيحة … بدلاً من ذلك ، ما وجدته هو أنهم ارتدوا إلى قوقعتهم.”
يقول مارك ديماسيمو ، المؤسس والرئيس الإبداعي لوكالة الإعلانات ديكو ومقرها نيويورك ، إن الرعاة يبدو أنهم يقلصون مشاركتهم ، على الأقل في ريادة الألعاب.
وقال “لم تشاهد الإعلان المنتظم لإعلاناتهم عن الأولمبياد مقدما. هذه المرة ستشاهده بانتظام ، ونحن لا نرى ذلك”. “أعتقد أنهم لم يحاولوا تحويل أنفسهم إلى قصة”.
زيادة التوتر
ودعت الصين ، من جانبها ، المجتمع الدولي إلى “نزع الطابع السياسي” عن اللعبة وحذرت من أن الدول قد “تدفع ثمن أخطائها”. نفت الحكومة الصينية مرارًا جميع مزاعم انتهاكات حقوق الإنسان.
لكن بالنسبة للأعمال التجارية ، بحسب ديماسيمو ، تسبب الحريق الدبلوماسي في صراع كبير.
وفي إشارة إلى تداعيات المقاطعة الأمريكية ، قال ، “كان هناك الكثير من مكالمات التكبير / التصغير والاجتماعات الليلية حيث حاول المعلنون معرفة ما يجب فعله”.
ولم ترد شركة كوكا كولا قائلة إن ريتشاردسون “أصيب بخيبة أمل” ، بحجة أن الشركة كانت تثبت “ازدواجية المعايير”.
“لكنهم لن يتحدثوا عن الغياب التام للحق في التصويت في مكان مثل الصين”.
عندما سأله السناتور الأمريكي توم كوتون عن هذا الأمر العام الماضي ، قال أحد المسؤولين التنفيذيين في ولاية جورجيا ، “يعيش ويعمل العديد من موظفينا”.
قال بول لالي ، نائب الرئيس العالمي لحقوق الإنسان في شركة كوكاكولا: “نحن منخرطون بعمق في قضايا السياسة على الصعيد المحلي ، لكن من الواضح أننا ملتزمون باحترام حقوق الإنسان على الصعيد العالمي”.
الدوس بحذر
يقول الخبراء إن الشركاء الرئيسيين للأولمبياد يرعون بشكل مشترك مليارات الدولارات في مجال الرياضة ، بما في ذلك الرسوم المدفوعة للمنظمين وتكاليف التسويق الإضافية.
لكن المحللين يشتبهون في أن حملتهم الإعلانية هذا العام ربما تكون قد تجاوزت هذا الرقم.
قال تشاترجي ، مشيرًا إلى الإعلانات الثابتة التي لم يتم إنشاؤها خصيصًا لهذا الحدث: “هناك تكهنات بأن الحشد الكامل من هذه العلامات التجارية الذين اشتروا مساحات إعلانية متميزة للأولمبياد سيصدرون أخبارًا عامة”.
“أعني ، إنه آسر ، أليس كذلك؟” وأضاف تشاترجي.
وقال “لقد دفعوا علاوة ودفعوا المزيد من الدولارات ليرتبطوا بهذه الأسهم المذهلة للأولمبياد” ، مشيرًا إلى ضرورة “التراجع” لتجنب الجدل.
لا يرى الجميع الأمر بهذه الطريقة.
وقال روب بريسمارك ، الذي يدير 21 شركة تسويق ، والتي ساعدت في تشكيل برنامج الشراكة العالمية للجنة الأولمبية الدولية منذ 40 عامًا ، إنه كان من الصعب عليه تصديق أن الرعاة “سينفقون مئات الملايين من الدولارات” و “لا يستخدمون الأولمبياد”. ماركة. “
وقال “لا يزال البحث يحتوي على العديد من المعادلات وهو أمر مؤلم ، ليس فقط في الدول هنا ، ولكن في الصين واليابان وكوريا وفرنسا”. “لقد أدركت الشركات أن احتمالية الانعكاس أكبر من مخاطر الجانب السلبي.”
بالطبع ، لم يتراجع الرعاة إلى البر الرئيسي للصين.
اتصلت CNN Business بجميع الشركاء الأولمبيين الرائدين الأربعة عشر وعلقوا. ولم يرد معظمهم ، في حين رفضت إنتل وشركة مينجنيو للألبان الصينية التعليق.
قالت شركة Coca-Cola دون تعليق إضافي إنه بسبب وباء Govt-19 والتباين في التخطيط في إيراداتها القادمة ، لن يحضر كبار مسؤوليها التنفيذيين الألعاب.
حل المشاكل
ومع ذلك ، حاولت بعض الشركات مخاطبة الفيل في الغرفة.
في يوليو الماضي ، دعت لجنة من الكونجرس الأمريكي الشركات الأمريكية إلى التحقيق في حقوق الإنسان والمخاطر المتعلقة بالرياضة في الصين.
“رعايتنا ليست موافقة أي دولة مضيفة معينة أو حكومتها ، ولا هي قبول أو تأييد لإجراءات محلية داخل ذلك البلد.”
حتى أن بعض الشركات قد قابلت نشطاء.
في أكتوبر الماضي ، أمضى التحالف وقتًا مع نشطاء مؤتمر الأويغور العالمي ، كما يقول جومرود أركين ، مدير مشروع المجموعة. وتزعم المجموعة أنها تمثل مصالح الأقلية العرقية في شينجيانغ ، التي اتهمتها الولايات المتحدة ودول أخرى الصين بانتهاك انتهاكات حقوق الإنسان.
قال أركين إنه بالاشتراك مع لجنة حقوق الإنسان في التبت ، اتصلت بجميع رعاة أولمبياد بكين وأن “التحالف كان المنظمة الوحيدة التي ترغب في الاجتماع معنا”.
خلال الاجتماع ، قال أركين إن مدرسًا أويغوريًا سابقًا وسجينًا سياسيًا سابقًا من التبت في معسكرات الاعتقال تبادلوا تجاربهم السابقة مع ممثلي التحالف.
وقال التحالف في تصريح لـ CNN Business: “إننا نعتبر الحوار مع منظمات المجتمع المدني مهمًا للغاية.
“تبادلنا [such organizations] تعرف على رعايتنا وتوقعاتهم بشأن الرعاة في الأشهر الأخيرة “، أضافت الشركة دون الخوض في التفاصيل.
الصورة الكبيرة
ومع ذلك ، هناك اعتراف واسع النطاق بأنه من غير المرجح أن يكون هذا هو الجدل الأول أو الأخير في الأولمبياد.
قال ريك بيرتون ، أستاذ إدارة الرياضة في جامعة سيراكيوز ، إن الشركات “تعلم أنها إذا رعت الأولمبياد ، فستكون هناك احتجاجات ومقاطعات. يحدث ذلك في كل رياضة”. 2008 مدير التسويق للجنة الأولمبية الأمريكية لألعاب بكين.
وأضاف: “أعتقد أنهم يتخذون موقفًا مفاده أنهم يجب أن يتصرفوا بغض النظر”.
وفقًا لـ Brasmark ، عادةً ما تقفل العلامات التجارية نفسها في عقود يمكن أن تمتد لأكثر من عقد.
وقال “بعض هذه الشركات لديها الآن عقود حتى عام 2032 وبعضها حتى عام 2028”. “لذا فهم يتدفقون مع الموجة ، مما يعني أن هناك بعض الألعاب الرائعة ، وبعضها ليس ألعابًا رائعة ، لكنهم يشعرون أنهم شاركوا فيها لفترة طويلة.”
– ساهم مكتب بكين في سي إن إن ، إيميغو جوشوا وكريس لياجوس في هذا التقرير.
“مدرس الإنترنت. متحمس للتلفزيون معتمد. مدرس البيرة. متحمس غير مشروط لثقافة البوب. حامل منحة ويب.”
More Stories
أعرب كيرك كوزينز عن قلقه من أن قرار الصقور بالاستعانة بمايكل بينيكس جونيور لن يساعد الفريق هذا الموسم
ستقوم كايتلين كلارك إما بدفع حواجز WNBA إلى ما هو أبعد من ذلك أو ستكشفها
أدى وجود الامتياز إلى حضور واشنطن لمدة أربعة أرباع