شركة Snap تعلن عن إيرادات مخيبة للآمال وسط تراجع الإعلانات؛ سقوط الأسهم

(بلومبرج) – شركة سناب. وانخفضت أكثر من 30% في أواخر التداول بعد أن أعلنت عن أرباح مخيبة للآمال في ربع العطلات، في إشارة إلى أن مالك التطبيق Snapchat لا يزال يعاني من تراجع في أعمال الإعلانات الرقمية الخاصة به.

الأكثر قراءة من بلومبرج

ارتفعت إيرادات الربع الرابع بنسبة 5٪ إلى 1.36 مليار دولار، وهو ما يقل عن متوسط ​​تقديرات المحللين البالغ 1.38 مليار دولار. وعلى مدار العام بأكمله، كان نمو المبيعات ثابتًا، “مما يعكس بيئة تشغيل مليئة بالتحديات”، وفقًا للرسالة الموجهة إلى المساهمين.

أمضى الرئيس التنفيذي إيفان شبيغل العامين الماضيين في قيادة الشركة من خلال عملية إعادة هيكلة شاملة وخفض الوظائف وإنهاء المشاريع التي لم تعزز الإيرادات أو نمو المستخدمين. ولم ينته. وقالت الشركة التي يقع مقرها في سانتا مونيكا بولاية كاليفورنيا، يوم الاثنين، إنها ستخفض قوتها العاملة بنسبة 10% إضافية هذا العام في محاولة لتقليل البيروقراطية وتحسين التعاون الشخصي.

وتوقعت شركة Snap خسارة في الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء تتراوح بين 55 مليون دولار و95 مليون دولار للفترة الحالية – وهو ما يتجاوز بكثير 33 مليون دولار توقعها المحللون.

وقالت جاسمين إنبيرج، المحللة الرئيسية في شركة Insider Intelligence، إنه على الرغم من الجهود المبذولة لتقليل الاعتماد على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن شركة Snap لا تزال تعتمد على هذا السوق. وهذا هو المجال الذي تكافح فيه شركة Meta Platforms Inc.، مالكة Instagram وFacebook، من أجل المنافسة.

وقال: “Snap لاعب أصغر وأقل أهمية بالنسبة للمعلنين من Meta، وقد ناضل من أجل بناء أعمال إعلانية قوية”. وعلى الرغم من نمو الإيرادات في الربع الرابع، إلا أن “انتعاش الشركة لم يواكب عمالقة التكنولوجيا الكبار”.

في عام 2021 شركة أبل تأثرت Snap وMeta بشدة بالتغييرات التي طرأت على إعدادات خصوصية iPhone والتي جعلت من الصعب على المعلنين تتبع مستخدمي iPhone. في حين سجلت ميتا زيادة بنسبة 25٪ في المبيعات في الربع الرابع، وهي أكبر زيادة ربع سنوية لها خلال عامين، لا تزال شركة سناب تتعافى.

تستمر الحكاية

تعمل شركة Snap على إعادة تشكيل أعمالها الأساسية، وتحسين استهداف الإعلانات وكيفية قياس فعاليتها، وزيادة عروضها الإعلانية ذات الاستجابة المباشرة.

وفي رسالة إلى المساهمين، قالت الشركة إنها “متشجعة بالتقدم الذي نحرزه في منصتنا الإعلانية” وتحسين النتائج لبعض شركاء الإعلان، لكنها اعترفت بأن الصراع في الشرق الأوسط كان بمثابة “رياح معاكسة”. وقالت سناب إن ذلك تجاوز نموا بنحو 2 بالمئة في الربع الرابع.

حاولت شركة Snap إضافة مصادر إيرادات جديدة – بدرجات متفاوتة من النجاح. لقد جمع عرض الاشتراك الخاص به، Snapchat +، بالفعل 7 ملايين مستخدم مدفوع الأجر وحقق إيرادات سنوية قدرها 249 مليون دولار. يعد هذا إنجازًا فريدًا بين شركات التواصل الاجتماعي، التي غالبًا ما تفشل في تحويل المستخدمين إلى مشتركين مدفوعين. لكن جهودها لإنشاء عروض واقعية لتجار التجزئة اعتبرت معقدة للغاية، وتم إغلاق هذا المشروع في العام الماضي.

كان لدى Snapchat 414 مليون مستخدم نشط يوميًا في الربع الرابع، بزيادة 10٪ عن نفس الفترة من العام الماضي. ما يقرب من نصف هؤلاء موجودون في أسواق راسخة مثل أمريكا الشمالية وأوروبا – والتي تقول الشركة إنها ستعطيها الأولوية الآن. إنه تركيز كبير لشركة Snap، التي أمضت سنوات في بناء الدعم لهواتف Android في الأسواق الناشئة.

وقال شبيجل في الرسالة: “نحن نركز بشكل متزايد على نمو المستخدمين وتعميق المشاركة في المناطق الجغرافية الأكثر تحقيقًا للدخل لدينا”. “سيساعد التركيز على هذه الجهود على زيادة الاستخدام النشط اليومي لـ Snapchat، وتعميق المشاركة في المحتوى، وتحسين الأداء للمعلنين، وفي النهاية تسريع نمو الإيرادات وزيادة التدفق النقدي الحر.”

وقالت الشركة إن أكثر من 800 مليون شخص حول العالم يستخدمون التطبيق كل شهر.

وتوقعت شركة Snap أن تتراوح إيرادات الربع الأول من 1.10 مليار دولار إلى 1.14 مليار دولار، بزيادة 15٪ عن العام السابق. وتتوافق وتيرة النمو مع متوسط ​​تقديرات المحللين، وفقا للبيانات التي جمعتها بلومبرج.

وفي الربع الرابع، سجلت شركة Snap خسارة صافية قدرها 248.7 مليون دولار، مقارنة بخسارة قدرها 287.6 مليون دولار في العام الماضي. وكان ذلك أقل من متوسط ​​تقديرات المحللين البالغة 287 مليون دولار. وبلغت ربحية السهم 8 سنتات مقارنة بتقديرات المحللين البالغة 6 سنتات.

وستكلف عمليات تسريح العمال الشركة ما بين 55 مليون دولار و75 مليون دولار، سيتم تكبد معظمها في الربع الأول.

(تحديثات مع تعليقات المحللين في العمود الخامس.)

الأكثر قراءة من بلومبرج بيزنس ويك

©2024 بلومبرج إل بي