تعمل Apple على بناء إمبراطورية إعلانية جديدة بعد أن ركع المنافسون على ركبهم

بدأت شركة Apple في بناء إمبراطوريتها الإعلانية الخاصة ، حيث أدت حملة خصوصية iPhone الخاصة بها إلى إضعاف المنافسين الرئيسيين المدعومين بالإعلانات.

الصورة الكبيرة: في منتصف منحدر واسع في سوق الإعلانات عبر الإنترنت ، فإن المنافسين غير المتحمسين مثل Meta هم خطوة Apple للحد من طريقة تتبع التطبيقات لسلوك المستخدم قبله المستخدمون.

لماذا يهم: لطالما روجت Apple لمزايا الخصوصية والأمان لمنتجاتها على البدائل مثل Android من Google و Microsoft Windows. لكن النشر المتزامن لتوسيع إعلانات Apple وتغييرات الخصوصية أثار انتقادات ويمكن أن يلفت انتباه منظمي مكافحة الاحتكار.

تشغيل الرسالة: تخطط Apple لتوسيع أعمالها الإعلانية بشكل كبير من خلال وضع المزيد من الإعلانات مباشرة على أجهزة المستخدمين ، وفقًا لـ Bloomberg. التقارير.

• يشمل التوسيع جلب الإعلانات إلى تطبيقات Apple الخاصة على أجهزة iPhone و iPad ، بما في ذلك خرائط Apple.

ما بين السطور: يقال أن الشركة بدأت لإعادة الترتيب تعمل مجموعة خدماتها – القسم الداخلي المسؤول عن جني الأموال من التطبيقات والوسائط وغيرها من المنتجات “اللينة” – على تعزيز أعمالها مع تباطؤ النمو في مبيعات الأجهزة.

بالارقام: في الربع الأخير ، قالت شركة Apple إنها كسبت 19.6 مليار دولار من خدمات مثل الإعلان ومتجر التطبيقات و Apple Music و iCloud و Apple News و Apple TV + و Apple Pay – ما يقرب من 25٪ من إيراداتها الفصلية.

• في نفس الربع قبل خمس سنوات ، شكلت الخدمات 13٪ فقط من إجمالي إيرادات Apple.
• لا تفصح Apple عن مقدار إيرادات خدماتها التي تأتي من الإعلانات ، ولكن من Bloomberg تقرير تحقق الشركة حاليًا حوالي 4 مليارات دولار سنويًا من عائدات الإعلانات.
• الباحثين تقييم ستصل أعمال إعلانات Apple إلى 6 مليارات دولار بحلول عام 2025. بالمقارنة ، جنت Snapchat جميع أموالها من الإعلانات ، وحققت 4.1 مليار دولار من الإيرادات العام الماضي. حقق Twitter 4.5 مليار دولار من الإعلانات العام الماضي.

التقاط سريع: اتبعت الأعمال الإعلانية لشركة Apple تغييرات في سياسات تتبع التطبيقات الخاصة بها العام الماضي والتي سهلت على مستخدمي iPhone تتبعهم في تطبيقات أخرى على هواتفهم.

• جعلت هذه التغييرات من الصعب على الشركات التي تعتمد بشكل كبير على بيانات المستخدم أن تستهدف بشكل فعال الأشخاص بالإعلانات عبر الإنترنت.
• تؤدي هذه التغييرات أيضًا إلى كارثة لشركات مثل Meta و Snapchat ، التي تعتمد على تلك البيانات لتقديم عروضها الإعلانية.

أجراها ميتا حملة ضغط ضخمة ضد تغييرات Apple ، تجادل الشركات الصغيرة بأنها تجعل العثور على العملاء أكثر صعوبة.

• لكن الشركة لديها أسبابها الخاصة للتراجع. قال المسؤولون التنفيذيون في Meta إنهم قد يخسرون 10 مليارات دولار من عائدات الإعلانات هذا العام استجابة لتغييرات Apple.

ما بين السطور: بدأت شركة آبل في دفع الخصوصية منذ وقت طويل ، لكنها تراجعت بشدة في نقطة البيع في أعقاب تسريبات البيانات العديدة على Facebook وكوارث الخصوصية ، بما في ذلك فضيحة Cambridge Analytica.

• هذا “بيان الخصوصية” ، يجادل البعض بذلك الآنوساعدت في إطلاق برنامج مكافحة المراقبة دون التظاهر بكونها شركة مفترسة.

كن ذكيا: يُعد الإعلان على شبكة البحث أكبر مصدر لإيرادات الإعلانات لشركة Apple. تُظهر البيانات أن تغييرات خصوصية Apple قد غيرت بشكل كبير الإعلانات التي تروج لتنزيل التطبيقات من شركات مثل Meta و Snapchat.

• وجدت شركة Analytics Branch أن إعلانات البحث الداخلية لشركة Apple كانت مسؤولة عن 50٪ من تنزيلات تطبيقات iPhone الناتجة عن النقرات على الإعلانات في النصف الأول من هذا العام ، ارتفاعًا من 20٪ في أبريل 2021. قبل أن تنشر الشركة تغييرات الخصوصية الخاصة بها.

ماذا بعد: حتى الآن ، لم يعر المنظمون الكثير من الاهتمام لهذه القضية.

• الآن أكبر صوت ضد تغييرات Apple هو Meta ، التي تواجه مشاكلها التنافسية الخاصة.

للتعمق أكثر: تؤثر تغييرات خصوصية Apple على أعمال المنافسين